Конкуренция имеет важное значение в жизни общества. Она стимулирует деятельность хозяйствующих единиц . Через конкуренцию товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, уменьшения издержек производства, улучшению качества продукции.
Также, нужно отметить, что рыночная конкуренция способствует более эффективному использованию ресурсов при производстве необходимых для общества товаров. Т.е. отрасль вовлекает ресурсы в производство ровно в том объеме, который необходим для покрытия платежеспособного спроса.
Кроме этого, достоинством конкуренции является то, что она создаёт условия по оптимальному использованию научно-технических достижений в области создания новых видов товаров, внедрению новой техники и технологии, разработке более совершенных методов организации и управления производством.
Конкуренция нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей, на повышение качества товаров и услуг.
Несомненным преимуществом конкуренции является то, что она обусловливает необходимость гибкой реакции и быстрой адаптации производителей к изменяющимся условиям производства, а также обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей.
Совокупность перечисленных достоинств делает совершенную конкуренцию одним из самых эффективных типов рынка. Именно совершенно конкурентный рынок является регулятором общественного производства.
Совершенная конкуренция, как и рыночная экономика в целом, обладает рядом недостатков. Говоря о том, что совершенная конкуренция обеспечивает эффективное распределение ресурсов и максимальное удовлетворение потребностей покупателей, не следует забывать, что она исходит из платежеспособных потребностей, из распределения денежных доходов, которые сложились ранее. Это создает равенство возможностей, однако отнюдь не гарантирует равенство результатов. Совершенная конкуренция учитывает лишь те издержки, которые окупаются. Однако в условиях недостаточной спецификации прав собственности существуют такие выгоды (издержки), которые не учитываются фирмами: их осуществляет общество.
В этом случае говорят о побочных внешних выгодах или издержках (положительных или отрицательных экстерналиях). Поэтому в условиях недостаточной спецификации прав собственности возможно недопроизводство положительных и перепроизводство отрицательных экстерналий .
Совершенная конкуренция не предусматривает производство общественных благ, которые хотя и приносят удовлетворение потребителям, однако не могут быть четко разделены, оценены и проданы каждому потребителю в отдельности (поштучно).
Совершенная конкуренция, предполагающая огромное число фирм, не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения научно-технического прогресса.
Таким образом, при всех преимуществах рынок совершенной конкуренции нельзя идеализировать. Малые по размерам предприятия, функционирующие на рынке, не могут конкурировать с крупномасштабными предприятиями, насыщенными современной техникой.
Теперь о преимуществах и недостатках монополии. Исследование закономерностей рыночного поведения монополий дает основания утверждать, что монополии как хозяйственные организации играют весомую роль в социально-экономическом развитии любой страны.
Необходимо признать, что монополист может иметь преимущества в производственно-сбытовых издержках благодаря выгодам от масштабов производства и инноваций. Действительно, экспансионистское поведение, характерное для монопольных компаний, несет в себе потенциал экономического роста. Кроме того, монополия может снижать затраты в случаях, когда значительный уровень концентрации способствует полному достижению эффекта от масштаба или необходим для этого.
Как правило, компания-монополист (особенно если она представляет собой вертикально интегрированную структуру) может также достигать существенных преимуществ в трансакционных издержках. Огромная монополия способна снижать расходы административного характера, расходы на разного рода соглашения и на заключение договоров между отдельными производственными подразделениями, объединяя в свою структуру смежные стадии изготовления продукции, НИОКР, сбыт, обслуживание потребителей, и т. п. Очевидно, в результате такой тенденции к объединению усилий достигается значительный экономический эффект.
Огромные монополистические объединения вносят весомый вклад в ВВП страны, обеспечивают конкурентоспособность национальной экономики. И это тоже является неоспоримым фактом.
Основой для сохранения монополии является гибкость. Наличие совокупности факторов потенциальной конкуренции обусловливает неустойчивый характер современных монополий. Динамичность развития рынка, изменения в его структуре, вызванные НТП, активизация диверсификационных процессов, интенсификация межотраслевой и межгосударственной экспансии капитала, глобализация экономики ограничивают монопольную власть компаний. Поэтому монополист вынужден проявлять высокую мобильность, своевременно адаптироваться к спонтанным рыночным процессам, подчиняться их диктату, перестраиваться в зависимости от изменений спроса на рынке, действовать в соответствии с требованиями изменчивой конкурентной среды. Конечно, в этом смысле монополисты малых размеров имеют преимущество перед компаниями-гигантами: первым проще достичь гибкости благодаря максимальному приближению к потребителям собственной продукции.
Сегодня уже не вызывает сомнений и возражений также тот факт, что фирма-монополист может быть инновационно активнее, чем фирма, функционирующая в конкурентной отрасли. Высокая инновационная активность монополиста обусловлена широкими возможностями крупномасштабного финансирования, весомым научно-техническим потенциалом, совокупностью экономических, технологических, организационных факторов, необходимых для реализации открытий и нововведений. Впрочем, не только возможности стимулируют монополиста внедрять инновации. Сегодня инновации для монополии являются одновременно основой, условием и гарантией сохранения монопольного положения. Речь идет о том, что: 1) инновации обеспечивают сохранение и рост сверхприбылей монополий; 2) технологические нововведения являются необходимым условием удерживания устойчивых конкурентных преимуществ и сохранения лидерства, а также служат средством глобальной конкуренции крупнейших ТНК; 3) инновации являются одним из средств создания стратегических барьеров для входа в отрасль потенциальных конкурентов.
Монопольные фирмы владеют значительным инвестиционным потенциалом. Инвестиционные возможности монопольных фирм и их склонность к инвестированию намного выше, чем у других участников рынка. Одним из источников инвестиций являются монопольные прибыли, которые такие фирмы, как правило, инвестируют в исследования, благодаря чему всегда имеют возможность опережать своих соперников или, по крайней мере, удерживаться на их уровне.
Следует отметить, что продукция монополий отличается высоким качеством, что и позволило им завоевать господствующее положение на рынке.
Что касается недостатков, то главным является то, что монополии обладают рыночной властью для получения монопольной прибыли. Это приводит к исчезновению стремления монополистов-производителей к снижению производственных издержек. А это значит, что не будет оснований для снижения цен для потребителей.
Монополии для поддержания своего монопольного положения устанавливают барьеры на вход в рынок, что снижает уровень конкурентности в экономике страны.
Деятельность монополий усиливает дифференциацию доходов (доходы основной массы потребителей падают, что отрицательно воздействует и ведет к снижению прибылей монополистов, т.е. ослабляется рыночная мощь монополистов), что чревато социально-политическими конфликтами и нестабильностью. Кроме того, возникает возможность сращивания мощи монополий с мощью государства и способствует появлению олигархических структур (власть будет у них соответствовать их личным интересам, а не всеобщему благу).
Анна Судак
Bsadsensedinamick
#
Нюансы бизнеса
Виды и характеристика монополистической конкуренции
Яркий пример данного вида конкуренции в России – рынок мобильной связи. В нем существует много компаний, каждая из которых пытается переманить клиента к себе путем разнообразных акций и предложений.
Навигация по статье
- Рынок монополистической конкуренции
- Признаки монополистической конкуренции
- Дифференциация продукции
- Достоинства и недостатки монополистической конкуренции
- Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции
- Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции
- Эффективность и монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция (МК) - это одна из структур рынка с большим числом предприятий, которые выпускают дифференцированную продукцию и контролируют ее стоимость для конечного потребителя. Хоть данная модель рынка относится к несовершенной конкуренции, она очень близка к совершенной.
Если говорить проще, МК - это рынок (отдельная отрасль), собравший много разных фирм, выпускающих похожую продукцию. И каждая из них является монополистом над своим товаром. То есть хозяином, который решает, сколько, как, почем и кому продавать.
Рынок монополистической конкуренции
Это определение, а точнее основы самого понятия, ещё в 1933 году представил в своей книге «Теория монополистической конкуренции» Эдвард Чемберлин.
Чтобы правильно охарактеризовать данную модель рынка, рассмотрим вот такой символический пример:
Потребителю нравятся кроссовки Adidas, и он готов выкладывать за них больше денег, чем за продукцию конкурентов. Ведь он знает, за что платит. Но вдруг компания, выпускающая его любимую обувь, поднимает цены в три, пять, восемь… раз. При этом аналогичная обувь другой фирмы стоит в разы дешевле.
Понятно, что не все фанаты Adidas могут потянуть такую статью расходов и будут искать другие, более выгодные для себя варианты. Что происходит потом? Клиенты компании медленно, но уверенно перекочевывают к конкурентам, которые готовы носить их на руках и давать им то, что они хотят за ту цену, которую они могут заплатить.
Давайте разберемся, что же такое МК на самом деле. Попробуем донести кратко. Да, безусловно, производитель имеет некоторую власть над продуктом, который производит. Однако так ли это? Не совсем. Ведь монополистическая модель рынка - это огромное количество производителей в каждой нише, которые могут оказаться быстрее, эффективнее и качественнее.
Необоснованно высокая стоимость товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, может как сыграть на руку, так и разорить производителя. Причем конкуренция в нишах становится жестче. Войти на рынок может каждый. Получается, что все компании сидят на пороховой бочке, а ведь она может рвануть в любой момент. Вот и приходится фирмам действовать в условиях монополистической конкуренции задействовав весь свой потенциал.
Признаки монополистической конкуренции
- Рынок делится между компаниями в равных частях.
- Продукция однотипная, но не является полноценной заменой чему-то. Она имеет общие черты, схожую характеристику, но и существенные различия.
- Продавцы ставят ценник не учитывая реакцию конкурентов и издержки производства.
- Рынок свободный на вход и выход.
По сути, МК включает в себя признаки совершенной конкуренции, а именно:
- Большое количество производителей;
- Неучет конкурентной реакции;
- Отсутствие барьеров.
Монополией здесь является лишь регулирование цены продукции для конечного пользователя.
Дифференциация продукции
В начале статьи мы уже говорили, что при монополистической конкуренции производители продают дифференцированную продукцию. Что же это такое? Это товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность пользователей, но имеют некоторые отличия:
- качество;
- материалы изготовления;
- дизайн;
- бренд;
- используемые технологии и т.д.
Дифференциация - это маркетинговый процесс, используемый для продвижения товаров на рынке, повышения их ценности и ценности бренда. В общем, это инструмент для создания конкурентоспособности между производителями тех или иных вещей.
Почему стратегия дифференциации полезна? Потому что она дает возможность выжить абсолютно всем компаниям на рынке: и «матерым» предприятиям, и новым фирмам, создающим продукцию для конкретной целевой аудитории. Процесс снижает влияние обеспеченности ресурсами на рыночную долю компаний.
Для стабильного функционирования, предприятию достаточно определить свою сильную сторону (конкурентное преимущество), четко обозначить целевую аудиторию, для которой создается товар, выявить её потребность и установить приемлемую для неё цену.
Прямая функция дифференциации - это сокращение конкуренции и расходов на производство, затруднение в сравнении продукции и возможности для всех производителей занять свое «место под солнцем» в выбранной нише.
Достоинства и недостатки монополистической конкуренции
А теперь рассмотрим «медальку» с двух сторон. Итак, в любом процессе есть как достоинства, так и недостатки. МК не стала исключением.
| Позитив | Негатив |
| Огромный выбор товаров и услуг на любой вкус; | Увеличиваются расходы на рекламу и продвижение; |
| Потребитель хорошо информирован о преимуществах интересующих его товарных позиций, что дает возможность попробовать все и выбрать что-то конкретное; | Избыточные производственные мощности; |
| Каждый может войти на рынок и воплотить в жизнь свои идеи; | Огромное количество необоснованных трат и неэффективный расход ресурсов; |
| Новые возможности, новаторские идеи и бесперебойный источник вдохновения для крупных корпораций. Появление конкурентов подстегивает крупные компании делать продукцию лучше; | Используются «грязные» уловки, такие как псевдо-дифференциация, делающая рынок менее «пластичным» для потребителя, но приносит сверхприбыль производителю; |
| Рынок не зависит от государства; | Реклама формирует необоснованный спрос, из-за которого приходится перестраивать производственную стратегию; |
Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции
Цель любого предприятия - это деньги (валовая прибыль). Валовая прибыль (Тп) - это разница между общей выручкой и общими издержками.
Вычисляется по формуле: Тп = MR — MC.
Если этот показатель отрицателен, предприятие считается убыточным.
Чтобы не прогореть, первое что нужно сделать продавцу - понять, какой объем продукции производить для получения максимальной валовой прибыли, и как минимизировать валовые издержки. В каких условиях при таком сценарии компания получит максимальный заработок в краткосрочной перспективе?
- За счет сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками.
- Посредством сравнения предельного дохода с предельными расходами.
Это два универсальных условия, подходящие абсолютно всем рыночным моделям как несовершенной (со всеми ее видами), так и совершенной конкуренции. А теперь приступим к анализу. Итак, есть рынок с сумасшедшей конкуренцией и уже сформированной ценой на товар. Компания хочет войти в него и получить прибыль. Быстро и без лишних нервов.
Для этого нужно:
- Установить, а стоит ли производить продукцию по такой цене.
- Определить, сколько продукции вам нужно производить чтобы быть в плюсе.
- Рассчитать максимальную валовую прибыль или минимальные валовые расходы (при отсутствии прибыли), которые можно получить, производя выбранный объем продукции.
Итак, опираясь на первое условие, где выручка больше затрат, можно утверждать что товар нужно производить.
Но здесь не все так однозначно. Краткосрочный период имеет свои особенности. В нем валовые издержки разделены на два типа: постоянные и переменные. Первый тип компания может нести даже при отсутствии производства, то есть быть в минусе минимум на сумму издержек. В таких условиях предприятие и вовсе не увидит прибыли, а будет «накрыто» волной постоянных убытков.
Ну а если величина общего убытка при изготовлении определенного количества товара будет меньше, чем издержки при «нулевом производстве», производство продукции на 100% экономически обосновано.
При каких обстоятельствах компании рентабельно производство в краткосрочном периоде? Их два. Снова…
- Если есть высокая вероятность получения валовой прибыли.
- Если прибыль с продаж покрывает все переменные и часть постоянных издержек.
То есть, фирма должна производить столько товара, чтобы выручка была максимальной или убыток минимальным.
Рассмотрим три случая для сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками (первое условие получения максимальной прибыли в кратчайшие сроки):
- максимизация прибыли;
- минимизация расходов на производство;
- закрытие фирмы.
Максимизация прибыли:
Три в одном. Максимизация прибыли, минимизация убытков, закрытие фирмы. На диаграмме выглядит так:
Переходим к сравнению предельного дохода (МR) с предельными издержками (MC) (второе условие получения максимальной прибыли в краткосрочной перспективе):
MR = MC это формула, по которой определяется равенство предельного дохода с предельными издержками.
Это означает, что производимый продукт дает максимальную прибыль с минимальными расходами. Для этой формулы характерными являются:
- Высокий доход при минимальных затратах;
- Максимизация прибыли во всех моделях рынка;
- В некоторых случаях цена производства (Р) = МС
Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции
Отличительной чертой долгосрочного периода является отсутствие издержек. Это означает, что если предприятие перестанет функционировать, оно ничего не потеряет. Поэтому здесь по умолчанию отсутствует такое понятие, как «минимизация убытков».
Играя по этому сценарию, монополист выбирает для себя одну из линий поведения:
- максимизация прибыли;
- лимиты на образование цены;
- рента.
Для определения поведения предприятия используется два подхода:
- Долгосрочный общий доход (LTR) = долгосрочные общие издержки (LTC).
- Долгосрочный предельный доход (LMR) = долгосрочные предельные издержки (LMC).
В первом случае сопоставляются общие расходы с общим доходом в различных вариациях производства товара и его цены. Тот вариант, где разница между доходом и вложениями максимальна - это оптимальный вариант поведения для предприятия.
Понятие дифференциации товаров
Так как для монополистической конкуренции характерна дифференциация продукции, я рассмотрю это понятие глубже.
Дифференциация продукта возникает из-за существования следующих различий между сегментами рынка:
1) Качество. Оно не является одномерной характеристикой, т. е. не сводится только к тому, плохой это товар или хороший. Даже простые потребительские свойства самых простых продуктов удивительно разнообразны. Например, зубная паста должна:
Очищать зубы (это безусловно - она же зубная паста);
Дезинфицировать полость рта;
Укреплять эмаль зубов;
Укреплять дёсны;
Быть приятной на вкус и т. д.
И все эти свойства лишь в порядке исключения могут быть объединены в одном товаре. Во многих случаях выигрыш в одном свойстве продукта ведёт к проигрышу в другом. Поэтому отбор приоритетов в основных потребительских качествах продукта открывает возможности для широкого разнообразия продуктов. И все они становятся по-своему уникальны и находят своего потребителя - занимают свою нишу на рынке.
2) Мнимое качество. Основой дифференциации продуктов могут служить более того мнимые качественные различия между ними. Давно известен, в частности, тот факт, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупают только её. Обратим на это обстоятельство особое внимание: с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения, реально ли отличаются товары. Главное - чтобы ему так казалось.
3) Условия и услуги. Различия в сервисе объединяют вторую (после качества) группу факторов дифференциации продукции. Дело в том, что для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров производственного назначения свойственен долговременный характер взаимодействия продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только в момент покупки, но и на протяжении всего срока службы. Полный цикл сервиса включает в себя сервис в момент покупки и предпродажное обслуживание. Каждая из этих операций может выполняться в разном объёме (или вообще не выполняться). В результате один и тот же продукт, как бы разлагается на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и поэтому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары.
В-третьих, она способствует формированию новых потребностей.
В-четвёртых, реклама создаёт дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. Так вот за мнимыми отличиями качества очень часто скрываются реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать.
Подведя итог, могу сказать, что дифференциация продукции обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Но у этой ситуации есть ещё одна интересная сторона. Выход на монополистически конкурентный рынок не блокирован никакими барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукции. Иными словами, дифференциация продукта не только создаёт для фирмы преимущества, но и помогает не дать в обиду их от конкурентов: не так-то легко повторить тонкий вкус изысканного ликёра или хотя бы равноценный ответ на удачную рекламную кампанию.
Достоинства и недостатки монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция имеет свои преимущества и недостатки.
К преимуществам монополистической конкуренции относятся:
Дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя;
Сильная конкуренция удерживает цены к уровню предельных издержек, которые находятся н минимально возможном для дифференцируемой продукции уровне (хотя и несколько выше, чем на рынке совершенной конкуренции);
Рыночная власть отдельной фирмы сравнительно мала, так что фирмы, большей частью, получают, а не устанавливают цены;
Это рынок наиболее благоприятный для покупателей.
Как правило, фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, малы как относительно, так и абсолютно. Размер фирм жёстко ограничен быстрым появлением убытков от масштаба производства (отрицательный эффект масштаба производства). И если существующие фирмы полностью используют возможности экономии на масштабе производства, то отраслевое предложение вырастет за счёт входа в отрасль новых фирм, а не за счёт расширения деятельности старых.
Малые размеры и предопределяют основные недостатки этой модели рынка:
Нестабильность рыночных условий и неопределённость малого бизнеса. Если рыночный спрос слаб, то это может привести к финансовым потерям, банкротству, выходу из отрасли. Если рыночный спрос силён, то это усиливает новый приток фирм в отрасль и ограничивает получение прибылей выше нормального у действующих;
Малые размеры и жёсткое действие рыночных сил ограничивают финансовые возможности для риска и проведения НИОКР (научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ) и инновационной деятельности (поскольку для НИОКР необходим достаточный высокий минимальный размер предприятия). И хотя существуют исключения (персональный компьютер Apple был разработан впервые в гараже), большинство малых фирм не являются технически передовыми или инновационными.
дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя;
сильная конкуренция удерживает цены близко к уровню предельных издержек, которые находятся на минимально возможном для дифференцированной продукции уровне (хотя и несколько выше, чем на рынке совершенной конкуренции);
рыночная власть отдельной фирмы сравнительно мала, так что фирмы, большей частью, получают, а не устанавливают цены;
это рынок наиболее благоприятный для покупателей.
Недостатки рынка монополистической конкуренции:
Как правило, фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, малы как относительно, так и абсолютно. Размер фирм жестко ограничен быстрым появлением убытков от масштаба производства (отрицательный эффект масштаба производства). И если существующие фирмы полностью используют возможности экономии на масштабе производства, то отраслевое предложение вырастет за счет входа в отрасль новых фирм, а не за счет расширения деятельности старых.
Малые размеры и предопределяют основные недостатки этой структуры рынка.
Нестабильность рыночных условий и неопределенность малого бизнеса . Если рыночный спрос слаб, то это может привести к финансовым потерям, банкротству, выходу из отрасли. Если рыночный спрос силен, то это усиливает приток новых фирм в отрасль и ограничивает получение прибылей выше нормального у действующих.
Малые размеры фирм и жесткое действие рыночных сил ограничивают финансовые возможности для риска и проведения НИОКР и инновационной деятельности (поскольку для НИОКР необходим достаточно высокий минимальный размер предприятия). И хотя существуют исключения (персональный компъютер Apple был разработан впервые в гараже), большинство малых фирм не являются технически передовыми или инновационными.
Вопрос. 4. Поведение фирмы в условиях олигополии
В условиях олигополии крупные фирмы могут вести себя по-разному: не учитывать поведение других производителей, как и при совершенной конкуренции; пытаться предвидеть поведение других производителей; вступать в сговор с другими производителями (во многих странах - это противозаконно). Крупные предприятия в условиях олигополии могут использовать четыре варианта формирования рыночных цен.
Во-первых, различные конкурирующие цены. Каждая из господствующих фирм может повышать или понижать цену, не обращая внимания на остальных.
Во-вторых, жесткие монопольные цены, основанные на явном или тайном картельном соглашении.
В-третьих, лидирующая монопольная цена, когда фирмы ждут установления цены одной из действующих фирм и следуют за нею.
В-четвертых, планомерно формируемая цена, основой которой служат средние издержки производства крупных производителей.
Впервые попытку создать теорию олигополии предпринял французский математик, философ и экономист Антуан Огюстен Курно (1801-1877) еще в 1838 г. Однако его книга, в которой излагалась эта теория, осталась незамеченной современниками. В 1863 г. он выпустил новую работу "Принципы теории богатства", где изложил старые положения своей теории, но без математических доказательств. Лишь в 70-е гг. XIX в. последователи стали развивать его идеи.
Модель Курно исходит из того, что на рынке действуют только две фирмы и каждая фирма принимает цену и объем производства конкурента неизменными, а затем принимает свое решение. Каждый из двух продавцов допускает, что его конкурент всегда будет удерживать свой выпуск стабильным. В модели предполагается, что продавцы не узнают о своих ошибках. Фактически же эти предположения продавцов о реакции конкурента, очевидно, изменятся, когда они узнают о своих предыдущих ошибках.
Модель Курно представлена на рис. 10.10.
Рис. 10.10. Модель дуополии Курно
Предположим, что первым начинает производство дуополист 1, который в первое время оказывается монополистом. Его выпуск (рис. 10.10) составляет q1, что при цене Р позволяет ему извлекать максимальную прибыль, ибо в этом случае MR = = МС = 0. При данном объеме выпуска эластичность рыночного спроса равна единице, а общая выручка достигнет максимума. Затем производство начинает дуополист 2. В его представлении объем выпуска сдвинется вправо на величину Oq1 и совместится с линией Aq1. Сегмент AD" кривой рыночного спроса DD он воспринимает как кривую остаточного спроса, которой соответствует кривая его предельной выручки MR2. Выпуск дуополиста 2 будет равен половине неудовлетворенного дуополистом 1 спроса, т. е. сегмента q1D", а величина его выпуска равна q1q2, что даст возможность получить максимум прибыли. Данный выпуск составит четверть всего рыночного объема спроса при нулевой цене, OD"(1/2 x 1/2 = 1/4).
На втором шаге дуополист 1, допуская, что выпуск дуополиста 2 сохранится стабильным, решит покрыть половину оставшегося все еще неудовлетворенным спроса. Исходя из того что дуополист 2 покрывает четверть рыночного спроса, выпуск дуополиста 1 на втором шаге составит (1/2)x(1- 1/4), т.е. 3/8 всего рыночного спроса, и т. д. С каждым последующим шагом выпуск дуополиста 1 будет уменьшаться, в то время как выпуск дуополиста 2 будет увеличиваться. Такой процесс окончится уравновешиванием их выпуска, и тогда дуополия достигнет состояния равновесия Курно.
Модель Курно многие экономисты считали наивной по следующим основаниям. Модель допускает, что дуополисты не делают никаких выводов из ошибочности своих предположений относительно реакции конкурентов. Модель закрыта, т. е. число фирм ограничено и не меняется в процессе движения к равновесию. Модель ничего не говорит о возможной продолжительности этого движения. И наконец, нереальным представляется предположение о нулевых операционных издержках. Равновесие в модели Курно можно изобразить через кривые реагирования, показывающие максимизирующие прибыль объемы выпуска, который будет осуществляться одной фирмой, если даны объемы выпуска конкурента.
На рис. 10.11. кривая реагирования I представляет максимизирующий прибыль выпуск первой фирмы как функцию от выпуска второй. Кривая реагирования II представляет максимизирующий прибыль выпуск второй фирмы как функцию от выпуска первой.
Рис. 10.11. Кривые реагирования
Кривые реагирования можно использовать для того, чтобы-показать, как устанавливается равновесие. Если следовать стрелкам, нарисованным от одной кривой к другой, начиная с выпуска q1 = 12 000, то это приведет к осуществлению равновесия Курно в точке Е, в которой каждая фирма производит 8000 изделий. В точке Е пересекаются две кривые реагирования. Это и есть равновесие Курно.
В отличие от модели Курно, в которой обе фирмы являются на рынке равноправными игроками, в модели Штакельберга одна из них (лидер I) активна, а другая (последователь II) пассивна. Последователь предоставляет лидеру возможность первому предложить на рынке желаемое количество товара и оставшийся после этого неудовлетворенный отраслевой спрос рассматривает как свою долю рынка.
Такое взаимоотношение между конкурентами может возникнуть вследствие ассиметричного распределения информации: лидер знает функцию затрат последователя, в то время как последователь не осведомлен о производственных возможностях лидера.
В такой ситуации фирмам не нужно принимать стратегических решений. Прибыль лидера зависит только от его объема выпуска, так как объем выпуска последователя задан уравнением его реакции: q II = q II (q I).
Для наглядного сопоставления равновесия Курно с равновесием Штакельберга линии реакции дуополистов нужно дополнить линиями равной прибыли (изопрофитами). Уравнение изопрофиты получается в результате решения уравнения прибыли дуополии относительно объема выпуска, обеспечивающего заданную величину прибыли.
На рис. 10.12 показано, как располагаются изопрофиты фирмы II. При заданном выпуске фирмы I соответствующая ему точка на линии реакции фирмы II указывает объем ее производства, максимизирующий прибыль. Получить такую же прибыль при большем или меньшем своем выпуске фирма II может только, если фирма I уменьшит предложение на рынке, поэтому вершины изопрофит располагаются на линии реакции. Чем ниже расположена изопрофита, тем большую прибыль она представляет, так как соответствует меньшему выпуску конкурента.
Совместив карты изопрофит дуополистов, можно увидеть сочетания q I ,q II , соответствующие отраслевому равновесию в моделях Курно и Штакельберга (рис. 10.13). Точка пересечения линий реакции (С ) представляет равновесие в модели Курно, а точка касания линии реакции последователя с наиболее низкой изопрофитой лидера представляет равновесие в модели Штакельберга (S I или S II).
Из рис. 10.13 следует, что у фирмы, становящейся лидером, прибыль увеличивается по сравнению с той, которую она получала при конкуренции по модели Курно: лидер переходит на более низкую изопрофиту.
Можно доказать, что при линейных функциях отраслевого спроса и общих затрат дуополистов в модели Штакельберга рыночная цена будет ниже, чем в модели Курно.
Картель . Поскольку максимальную прибыль на рынке гомогенного блага обеспечивает монопольная цена, то наибольшую прибыль дуополисты (олигополисты) получат в случае организации картеля - явного или тайного сговора об ограничении рыночного предложения с целью поддержания монопольной цены.
Однако картельное соглашение не является равновесием Нэша, так как каждый участник картеля может повысить прибыль за счет увеличения своего выпуска, пока другие придерживаются соглашения. Вероятность нарушения картельного соглашения возрастает по мере увеличения числа его членов.
Наглядно показывает особенности олигополистического ценообразования дилемма заключенного.
С поличным поймали двух воров, которым предъявлено обвинение в ряде краж. Перед каждым из них встает дилемма - признаваться ли в старых (недоказанных) кражах или нет.
Рис. 10.14. «Дилемма заключенного»
Если признается только один из воров, то признавшийся получает минимальный срок заключения (1 год), а его нераскаявшийся товарищ - максимальный (10 лет). Если оба вора одновременно признаются, то оба получат небольшое снисхождение (по 6 лет заключения); если оба будут упорствовать, то обоим дадут наказание только за последнюю кражу (по 3 года). Заключенные сидят в разных камерах и не могут договориться друг с другом. Перед нами - некооперативная (несогласованная) игра с ненулевой (в данном случае отрицательной) суммой. Характерной чертой этой игры является невыгодность для обоих участников руководствоваться своими частными (корыстными) интересами.
Тема 7. Конкуренция и монополия в экономической системе
7.1 Сущность и роль конкуренции в экономической системе. Условия возникновения конкуренции. Ценовая и неценовая конкуренция, внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция – характеристика, преимущества и недостатки
7.2 Совершенная конкуренция и монополистическая конкуренция: сущность, характеристика, преимущества и недостатки
7.3 Олигополия и монополия: сущность, характеристика, преимущества и недостатки. Виды монополий: естественная, искусственная, открытая, закрытая
7.4 Горизонтальная и вертикальная интеграция, диверсификация – как способы образования монополий. Формы и характеристика монопольных объединений. Монопольная власть: сущность и формы проявления. Сущность монопольной цены
7.5 Антимонопольное регулирование экономики: сущность, цели и методы. Антимонопольное законодательство и его роль в экономической системе. Антимонопольная политика в РФ. Функции Федеральной антимонопольной службы РФ.
Сущность и роль конкуренции в экономической системе. Условия возникновения конкуренции. Ценовая и неценовая конкуренция, внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция – характеристика, преимущества и недостатки
Конкуренция - важнейший элемент рынка, играющий решающую роль в повышении качества продукции, работ и услуг, снижении производственных затрат, в освоении в производстве технических новинок и открытий.
Существуют различные определения конкуренции, в зависимости от позиций, занимаемых теоретиками. По самому общему определению, конкуренция – это соперничество между участниками рынка.
По мнению неоклассиков, конкуренция есть борьба за экономические ресурсы, за утверждение устойчивой ниши на рынке.
Представители неолиберального направления (Ф.Хайек) делают упор на роль информации, которая осуществляется через движение цен, связывает производителей и потребителей.
Конкуренция –противоборство, соперничество между участниками рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров и услуг с целью получения максимальной прибыли.
Роль конкуренции заключается в том, что она способствует установлению на рынке определенного порядка, гарантирующего производство достаточного количества качественных и продающихся по равновесной цене благ.
Основными условиями возникновения конкуренции являются:
· полная хозяйственная (экономическая) обособленность каждого товаропроизводителя,
· полная зависимость товаропроизводителя от конъюнктуры (состояния) рынка на определенное время,
· противостояние всем другим товаропроизводителям в борьбе за покупательский спрос.
В различных отраслях экономики складывается разное состояние конкуренции. Между полюсами – чистая конкуренция и чистая монополия – находятся такие типы конкуренции, как монополистическая конкуренция и олигополия.
Классификация видов конкуренции :
1. По месту возникновения :
Внутриотраслевая;
Межотраслевая.
Внутриотраслевая конкуренция – соперничество между производителями однородной продукции, которая ведет к техническому прогрессу, снижению издержек производства и цен на товары. Также, внутриотраслевая конкуренция – это соперничество между предпринимателями одной отрасли хозяйства за более выгодные условия выпуска и сбыта товаров. Эта конкуренция возникает, потому что предприятия отрасли существенно различаются между собой по качеству используемых средств производства (оборудования, станков), технической оснащенности и квалифицированности рабочей силы, вследствие чего возникают различия по величине стоимости выпускаемых изделий и размеру прибыли в расчете на единицу продукции. Внутриотраслевая конкуренция ведет к установлению единой рыночной цены на данный вид продукции, средней нормы прибыли:
В рамках данного вида конкуренции действует закон: «…на равновеликий капитал необходимо получить равновеликую прибыль…».
Межотраслевая конкуренция – соперничество между производителями разных товаров и позволяет найти сферу более прибыльного вложения капитала. В основе стимулов межотраслевой конкуренции лежит стремление предпринимателей к получению максимальной прибыли, поиску наиболее выгодной сферы приложения капитала. Под действием межотраслевой конкуренции капитал устремляется в отрасли, характеризующиеся в данный момент наивысшей нормой прибыли. В результате такого «перелива» капитала увеличивается выпуск, соответственно возрастает предложение товаров в отрасли, имеющие высокую норму прибыли, а это, в свою очередь, приведет к снижению рыночной цены и уменьшению нормы прибыли. Межотраслевая конкуренция воздействует на изменение направления вложения капитала, на его распределение по сферам экономики, т.е. регулирует потоки капиталовложений.
Основные черты вышеуказанных видов конкуренции приведены в таблице 7.1.
Таблица 7.1
Сравнительные черты видов конкуренции