Konkurencija je važna u životu društva. Stimuliše aktivnosti poslovnih jedinica. Čini se da proizvođači robe kontroliraju jedni druge kroz konkurenciju. Njihova borba za potrošača dovodi do nižih cijena, nižih troškova proizvodnje i poboljšanja kvaliteta proizvoda.
Takođe, treba napomenuti da tržišna konkurencija doprinosi efikasnijem korišćenju resursa u proizvodnji dobara neophodnih društvu. One. industrija uključuje resurse u proizvodnju tačno u obimu koji je neophodan za pokrivanje efektivne potražnje.
Pored toga, prednost konkurencije je što stvara uslove za optimalno korišćenje naučnih i tehničkih dostignuća u oblasti stvaranja novih vrsta robe, uvođenja nove opreme i tehnologije i razvoja naprednijih metoda organizovanja i upravljanja proizvodnjom.
Konkurencija ima za cilj proizvođače da zadovolje različite potrebe i da poboljšaju kvalitet robe i usluga.
Nesumnjiva prednost konkurencije je u tome što zahtijeva fleksibilan odgovor i brzu prilagodbu proizvođača na promjenjive uvjete proizvodnje, a također osigurava slobodu izbora i djelovanja za potrošače i proizvođače.
Kombinacija ovih prednosti čini savršenu konkurenciju jednom od najefikasnijih vrsta tržišta. To je savršeno konkurentno tržište koje regulira društvenu proizvodnju.
Savršena konkurencija, kao i tržišna ekonomija u cjelini, ima niz nedostataka. Govoreći o tome da savršena konkurencija obezbjeđuje efikasnu raspodjelu resursa i maksimalno zadovoljenje potreba kupaca, ne treba zaboraviti da ona dolazi iz solventnih potreba, iz raspodjele novčanih prihoda koja se ranije razvila. Ovo stvara jednake mogućnosti, ali ne garantuje jednakost rezultata. Savršena konkurencija uzima u obzir samo one troškove koji se isplate. Međutim, u uslovima nedovoljne specifikacije imovinskih prava, postoje koristi (troškovi) koje firme ne uzimaju u obzir: njih ostvaruje društvo.
U ovom slučaju govorimo o eksternim eksternim koristima ili troškovima (pozitivnim ili negativnim eksternalijama). Dakle, u uslovima nedovoljne specifikacije imovinskih prava, moguća je nedovoljna proizvodnja pozitivnih i hiperprodukcija negativnih eksternalija.
Savršena konkurencija ne omogućava proizvodnju javnih dobara, koja, iako donose zadovoljstvo potrošačima, ne mogu se jasno podijeliti, vrednovati i prodati svakom potrošaču posebno (komad po komad).
Savršena konkurencija, koja uključuje veliki broj firmi, nije uvijek u mogućnosti da obezbijedi koncentraciju resursa neophodnu za ubrzanje naučnog i tehnološkog napretka.
Dakle, uprkos svim svojim prednostima, savršeno konkurentno tržište ne može se idealizirati. Mala preduzeća koja posluju na tržištu ne mogu se takmičiti sa velikim preduzećima zasićenim modernom tehnologijom.
Sada o prednostima i nedostacima monopola. Proučavanje obrazaca tržišnog ponašanja monopola daje osnovu za tvrdnju da monopoli kao ekonomske organizacije igraju značajnu ulogu u društveno-ekonomskom razvoju svake zemlje.
Mora se priznati da monopolista može imati prednosti u troškovima proizvodnje i distribucije zbog ekonomije obima i inovacija. Zaista, ekspanzionističko ponašanje karakteristično za monopolske kompanije nosi sa sobom potencijal za ekonomski rast. Osim toga, monopol može smanjiti troškove u slučajevima kada je značajan nivo koncentracije pogodan ili neophodan za postizanje pune ekonomije obima.
Tipično, monopolska kompanija (naročito ako je vertikalno integrisana struktura) takođe može postići značajne prednosti transakcionih troškova. Ogroman monopol je u mogućnosti da smanji administrativne troškove, troškove za različite vrste ugovora i za zaključivanje ugovora između pojedinih proizvodnih odjela, kombinujući u svoju strukturu susjedne faze proizvodnje proizvoda, istraživanja i razvoja, prodaje, usluge kupcima, itd. Očigledno, kao rezultat ova tendencija da se kombinovanjem napora postiže značajan ekonomski efekat.
Ogromna monopolistička udruženja daju značajan doprinos BDP-u zemlje i osiguravaju konkurentnost nacionalne ekonomije. I to je takođe neosporna činjenica.
Osnova za održavanje monopola je fleksibilnost. Prisustvo kombinacije potencijalnih faktora konkurencije određuje nestabilnu prirodu modernih monopola. Dinamizam razvoja tržišta, promjene u njegovoj strukturi uzrokovane naučno-tehničkim napretkom, intenziviranje procesa diverzifikacije, intenziviranje međuindustrijske i međudržavne ekspanzije kapitala, globalizacija privrede ograničavaju monopolsku moć kompanija. Zbog toga je monopolista primoran da pokaže visoku mobilnost, da se pravovremeno prilagodi spontanim tržišnim procesima, da se pokori njihovom diktatu, da se ponovo izgradi u zavisnosti od promena tržišne potražnje i da deluje u skladu sa zahtevima promenljivog konkurentskog okruženja. Naravno, u tom smislu mali monopolisti imaju prednost u odnosu na gigantske kompanije: prvima je lakše postići fleksibilnost jer su što bliže potrošačima vlastitih proizvoda.
Danas više nema sumnje ili prigovora na činjenicu da monopolistička firma može biti inovativno aktivnija od firme koja posluje u konkurentskoj industriji. Visoka inovativna aktivnost monopoliste je rezultat širokih mogućnosti za veliko finansiranje, značajnog naučnog i tehničkog potencijala, te kombinacije ekonomskih, tehnoloških i organizacionih faktora neophodnih za implementaciju otkrića i inovacija. Međutim, nisu samo prilike ono što stimuliše monopolistu da uvede inovacije. Inovacija za monopol danas je i osnova, uslov i garancija održavanja monopolskog položaja. Poenta je da: 1) inovacija obezbeđuje očuvanje i rast superprofita monopola; 2) tehnološke inovacije su neophodan uslov za održavanje održivih konkurentskih prednosti i liderstva, a služe i kao sredstvo globalne konkurencije za najveće TNK; 3) inovacija je jedno od sredstava stvaranja strateških barijera za ulazak potencijalnih konkurenata u industriju.
Monopolske firme imaju značajan investicioni potencijal. Investicione sposobnosti monopolskih firmi i njihova sklonost investiranju su mnogo veće od onih drugih učesnika na tržištu. Jedan od izvora ulaganja je monopolski profit, koji takve firme imaju tendenciju da ulože u istraživanja, zahvaljujući kojima su uvijek u mogućnosti da ostanu ispred svojih rivala ili barem ostanu na svom nivou.
Treba napomenuti da su proizvodi monopola visokog kvaliteta, što im je omogućilo da steknu dominantnu poziciju na tržištu.
Što se tiče nedostataka, glavni je da monopoli imaju tržišnu moć da ostvare monopolski profit. To dovodi do nestanka želje monopolističkih proizvođača da smanje troškove proizvodnje. To znači da neće biti razloga za smanjenje cijena za potrošače.
Da bi zadržali svoj monopolski položaj, monopoli uspostavljaju barijere za ulazak na tržište, što smanjuje nivo konkurencije u privredi zemlje.
Aktivnosti monopola pospješuju diferencijaciju dohotka (prihodi najvećeg dijela potrošača padaju, što ima negativan utjecaj i dovodi do smanjenja profita monopolista, odnosno slabi tržišna moć monopolista), što je opterećeno društveno- politički sukobi i nestabilnost. Osim toga, javlja se mogućnost spajanja moći monopola sa vlašću države i doprinosi nastanku oligarhijskih struktura (njihova moć će odgovarati njihovim ličnim interesima, a ne općem dobru).
Anna Sudak
Bsadsensedinamick
#
Poslovne nijanse
Vrste i karakteristike monopolističke konkurencije
Upečatljiv primjer ove vrste konkurencije u Rusiji je tržište mobilnih komunikacija. U njemu postoji mnogo kompanija, od kojih svaka nastoji privući klijente k sebi kroz razne promocije i ponude.
Navigacija po članku
- Tržište monopolističke konkurencije
- Znakovi monopolističke konkurencije
- Diferencijacija proizvoda
- Prednosti i nedostaci monopolističke konkurencije
- Uslovi za postizanje maksimalno mogućeg profita u kratkoročnom periodu monopolističke konkurencije
- Maksimalni profit u dugotrajnoj monopolističkoj konkurenciji
- Efikasnost i monopolistička konkurencija
Monopolistička konkurencija (MC) je jedna od tržišnih struktura sa velikim brojem preduzeća koja proizvode diferencirane proizvode i kontrolišu njihov trošak za krajnjeg potrošača. Iako se ovaj tržišni model odnosi na nesavršenu konkurenciju, vrlo je blizu savršenoj konkurenciji.
Pojednostavljeno rečeno, MK je tržište (zasebna industrija) koje okuplja mnogo različitih kompanija koje proizvode slične proizvode. I svaki od njih ima monopolistu nad svojim proizvodom. Odnosno vlasnik koji odlučuje koliko, kako, za koliko i kome će prodati.
Tržište monopolističke konkurencije
Ovu definiciju, odnosno osnovu samog koncepta, iznio je još 1933. godine u svojoj knjizi “Teorija monopolističke konkurencije” Edward Chamberlin.
Da bismo pravilno okarakterisali ovaj tržišni model, Pogledajmo ovaj simbolični primjer:
Potrošač voli Adidas patike i spreman je platiti više novca za njih nego za proizvode konkurenata. Uostalom, on zna za šta plaća. Ali odjednom kompanija koja proizvodi njegove omiljene cipele podiže cijene tri, pet, osam... puta. Istovremeno, slične cipele druge kompanije su nekoliko puta jeftinije.
Jasno je da svi Adidasovi fanovi ne mogu priuštiti ovaj trošak i da će tražiti druge, isplativije opcije. Šta se dalje događa? Kupci kompanije polako, ali sigurno prelaze na konkurente koji su spremni da ih nose u naručju i daju im ono što žele za cijenu koju mogu platiti.
Hajde da shvatimo šta je zapravo MK. Pokušajmo to ukratko prenijeti. Da, naravno, proizvođač ima određenu moć nad proizvodom koji proizvodi. Međutim, da li je to tako? Ne baš. Na kraju krajeva, monopolistički tržišni model znači ogroman broj proizvođača u svakoj niši, što se može pokazati bržim, efikasnijim i kvalitetnijim.
Nerazumno visoka cijena robe koja zadovoljava istu potrebu može ili igrati na ruku ili upropastiti proizvođača. Štaviše, konkurencija u nišama postaje sve oštrija. Svako može ući na tržište. Ispostavilo se da sve kompanije sjede na buretu baruta, ali ono može eksplodirati svakog trenutka. Dakle, preduzeća moraju da deluju u uslovima monopolističke konkurencije koristeći svoj puni potencijal.
Znakovi monopolističke konkurencije
- Tržište je podijeljeno između kompanija na jednake dijelove.
- Proizvodi su istog tipa, ali nisu potpuna zamjena za bilo šta. Ima zajedničke karakteristike, slične karakteristike, ali i značajne razlike.
- Prodavci određuju cijenu ne uzimajući u obzir reakciju konkurenata i troškove proizvodnje.
- Tržište je slobodno za ulazak i izlazak.
Zapravo, MK uključuje znakove savršene konkurencije, naime:
- Veliki broj proizvođača;
- Neuzimanje u obzir reakcija konkurencije;
- Nema barijera.
Monopol je ovdje samo regulacija cijene proizvoda za krajnjeg korisnika.
Diferencijacija proizvoda
Na početku članka smo već rekli da pod monopolskom konkurencijom proizvođači prodaju različite proizvode. Šta je? Ovo su proizvodi koji zadovoljavaju iste potrebe korisnika, ali imaju neke razlike:
- kvaliteta;
- materijali za proizvodnju;
- dizajn;
- brand;
- korištene tehnologije itd.
Diferencijacija je marketinški proces koji se koristi za promoviranje proizvoda na tržištu, povećanje njihove vrijednosti i vrijednosti robne marke. Općenito, ovo je alat za stvaranje konkurentnosti između proizvođača određenih stvari.
Zašto je strategija diferencijacije korisna? Zato što omogućava opstanak apsolutno svim kompanijama na tržištu: kako „etabliranim” tako i novim kompanijama koje kreiraju proizvode za određenu ciljnu publiku. Proces smanjuje uticaj raspolaganja resursima na tržišni udeo kompanija.
Za stabilan rad, dovoljno je da preduzeće utvrdi svoje snage (konkurentsku prednost), jasno identifikuje ciljnu publiku za koju se proizvod kreira, identifikuje svoje potrebe i odredi prihvatljivu cenu za njega.
Direktna funkcija diferencijacije je smanjenje konkurencije i troškova proizvodnje, teškoća u poređenju proizvoda i mogućnost da svi proizvođači zauzmu svoje „mesto na suncu“ u odabranoj niši.
Prednosti i nedostaci monopolističke konkurencije
Pogledajmo sada "medalju" sa obe strane. Dakle, u svakom procesu postoje i prednosti i nedostaci. MK nije bio izuzetak.
| Pozitivno | Negativno |
| Veliki izbor robe i usluga za svačiji ukus; | Troškovi oglašavanja i promocije rastu; |
| Potrošač je dobro informiran o prednostima proizvoda koji ga zanimaju, što mu daje mogućnost da isproba sve i odabere nešto specifično; | Overcapacity; |
| Svako može ući na tržište i oživjeti svoje ideje; | Ogromna količina nerazumnih troškova i neefikasna upotreba resursa; |
| Nove mogućnosti, inovativne ideje i stalni izvor inspiracije za velike korporacije. Pojava konkurenata podstiče velike kompanije da prave bolje proizvode; | Koriste se „prljavi“ trikovi, kao što je pseudodiferencijacija, koja tržište čini manje „plastičnim“ za potrošača, ali donosi super-profit proizvođaču; |
| Tržište ne zavisi od države; | Oglašavanje stvara nerazumnu potražnju, zbog čega je potrebno ponovo izgraditi proizvodnu strategiju; |
Uslovi za postizanje maksimalno mogućeg profita u kratkoročnom periodu monopolističke konkurencije
Cilj svakog preduzeća je novac (bruto profit). Bruto dobit (Tp) je razlika između ukupnog prihoda i ukupnih troškova.
Izračunava se po formuli: Tp = MR - MC.
Ako je ovaj pokazatelj negativan, preduzeće se smatra neprofitabilnim.
Da ne bi propao, prva stvar koju prodavac treba da uradi je da shvati koju količinu proizvoda da proizvede da bi ostvario maksimalnu bruto dobit i kako da minimizira bruto troškove. U ovom scenariju, pod kojim uslovima će kompanija ostvariti maksimalnu zaradu u kratkom roku?
- Poređenjem bruto dobiti sa bruto troškovima.
- Poređenjem graničnog prihoda sa graničnim troškovima.
To su dva univerzalna uslova koja odgovaraju apsolutno svim tržišnim modelima, kako nesavršenim (sa svim svojim tipovima) tako i savršenoj konkurenciji. Sada krenimo sa analizom. Dakle, postoji tržište sa ludom konkurencijom i već formiranom cijenom za proizvod. Kompanija želi ući u nju i ostvariti profit. Brzo i bez nepotrebnih živaca.
Za ovo vam je potrebno:
- Utvrdite da li se isplati proizvoditi proizvode po ovoj cijeni.
- Odredite koliko proizvoda trebate proizvesti da biste bili profitabilni.
- Izračunajte maksimalnu bruto dobit ili minimalne bruto troškove (u nedostatku profita) koji se mogu dobiti proizvodnjom odabranog obima proizvodnje.
Dakle, na osnovu prvog uvjeta, gdje je prihod veći od troškova, možemo tvrditi da proizvod treba biti proizveden.
Ali ovdje nije sve tako jednostavno. Kratkoročni period ima svoje karakteristike. Bruto troškove dijeli na dvije vrste: fiksne i varijabilne. Preduzeće može izdržati prvi tip i u nedostatku proizvodnje, odnosno biti u minusu barem po visini troškova. U takvim uslovima preduzeće neće imati nikakav profit, već će biti „pokrito“ talasom stalnih gubitaka.
Pa, ako je iznos ukupnog gubitka u proizvodnji određene količine robe manji od troškova za „nultu proizvodnju“, proizvodnja proizvoda je 100% ekonomski opravdana.
Pod kojim okolnostima je isplativo da kompanija proizvodi u kratkom roku? Ima ih dvoje. Opet…
- Ako postoji velika vjerovatnoća ostvarivanja bruto dobiti.
- Ako prihod od prodaje pokriva sve varijable i dio fiksnih troškova.
Odnosno, kompanija mora proizvesti dovoljno robe kako bi prihod bio maksimalan ili gubitak minimalan.
Razmotrimo tri slučaja da uporedimo bruto dobit sa bruto troškovima (prvi uslov za postizanje maksimalnog profita u najkraćem mogućem roku):
- maksimizacija profita;
- minimiziranje troškova proizvodnje;
- zatvaranje kompanije.
Maksimiziranje profita:
Tri u jednom. Maksimiziranje profita, minimiziranje gubitaka, zatvaranje kompanije. Dijagram izgleda ovako:
Pređimo na poređenje graničnog prihoda (MR) sa graničnim troškovima (MC) (drugi uslov za postizanje maksimalnog profita u kratkom roku):
MR = MC je formula koja određuje jednakost graničnog prihoda sa graničnim troškovima.
To znači da proizvedeni proizvod daje maksimalan profit uz minimalne troškove. Karakteristike ove formule su:
- Visok prihod uz minimalne troškove;
- Maksimizacija profita u svim tržišnim modelima;
- U nekim slučajevima, proizvodna cijena (P) = MS
Maksimalni profit u dugotrajnoj monopolističkoj konkurenciji
Posebnost dugoročnog perioda je odsustvo troškova. To znači da ako kompanija prestane da funkcioniše, neće ništa izgubiti. Stoga, prema zadanim postavkama, ne postoji koncept kao što je „minimizacija gubitaka“.
Igrajući po ovom scenariju, monopolista bira jednu od sljedećih linija ponašanja:
- maksimizacija profita;
- ograničenja formiranja cijena;
- najam.
Za određivanje ponašanja preduzeća koriste se dva pristupa:
- Dugoročni ukupni prihod (LTR) = dugoročni ukupni trošak (LTC).
- Dugoročni granični prihod (LMR) = dugoročni granični trošak (LMC).
U prvom slučaju, ukupni rashodi se upoređuju sa ukupnim prihodima u različitim varijacijama proizvodnje nekog dobra i njegove cijene. Opcija u kojoj je razlika između prihoda i investicija maksimalna je optimalno ponašanje za preduzeće.
Koncept diferencijacije proizvoda
Pošto monopolističku konkurenciju karakteriše diferencijacija proizvoda, detaljnije ću se osvrnuti na ovaj koncept.
Diferencijacija proizvoda nastaje zbog postojanja sljedećih razlika između tržišnih segmenata:
1) Kvalitet. To nije jednodimenzionalna karakteristika, odnosno ne svodi se na to da li je proizvod dobar ili loš. Čak su i jednostavna potrošačka svojstva najjednostavnijih proizvoda iznenađujuće raznolika. Na primjer, pasta za zube treba:
Očistite zube (ovo je svakako tačno - to je i pasta za zube);
Dezinficirajte usnu šupljinu;
Ojačati zubnu caklinu;
Ojačati desni;
Budite prijatni na ukus itd.
A sva ova svojstva mogu se kombinirati samo u jednom proizvodu kao izuzetak. U mnogim slučajevima, dobitak u jednom atributu proizvoda dovodi do gubitka u drugom. Stoga, davanje prioriteta glavnim potrošačkim kvalitetama proizvoda otvara mogućnosti za širok spektar proizvoda. I svi postaju jedinstveni na svoj način i pronalaze svog potrošača - zauzimaju svoju nišu na tržištu.
2) Imaginarni kvalitet. Štaviše, imaginarne kvalitativne razlike između njih mogu poslužiti kao osnova za diferencijaciju proizvoda. Odavno je poznato, posebno, da značajan postotak pušača na testnim testovima nije u stanju razlikovati „svoj“ brend od drugih, iako u običnom životu vjerno kupuju samo ovu marku. Obratimo posebnu pažnju na ovu okolnost: sa stanovišta ponašanja potrošača na tržištu nije bitno da li se proizvodi zaista razlikuju. Glavno da mu se tako čini.
3) Uslovi i usluge. Razlike u usluzi objedinjuju drugu (posle kvaliteta) grupu faktora diferencijacije proizvoda. Činjenica je da široku grupu proizvoda, posebno tehnički složene robe široke potrošnje za industrijsku namjenu, odlikuje dugoročna priroda interakcije između prodavca i kupca. Skupi automobil mora ispravno raditi ne samo u trenutku kupovine, već i tokom cijelog radnog vijeka. Potpuni servisni ciklus uključuje servis u trenutku kupovine i uslugu prije prodaje. Svaka od ovih operacija može se izvesti u različitom obimu (ili se uopće ne izvoditi). Kao rezultat toga, jedan te isti proizvod kao da je razložen na čitav niz varijeteta koje se oštro razlikuju po svojim uslužnim karakteristikama i stoga se čini da se pretvaraju u potpuno različitu robu.
Treće, doprinosi formiranju novih potreba.
Četvrto, oglašavanje stvara diferencijaciju proizvoda tamo gdje ne postoji stvarna razlika između njih. Kao što je već navedeno, na tržištu cigareta mnoge kvalitativne razlike su imaginarne. Dakle, iza zamišljenih razlika u kvaliteti često se kriju stvarne razlike u reklamnoj prezentaciji proizvoda, iako potrošač toga možda nije svjestan.
Da rezimiram, mogu reći da diferencijacija proizvoda pruža firmama određene monopolske prednosti. Ali ova situacija ima još jednu zanimljivu stranu. Ulazak na monopolistički konkurentno tržište nije blokiran nikakvim preprekama, izuzev barijera koje se odnose na diferencijaciju proizvoda. Drugim riječima, diferencijacija proizvoda ne samo da stvara prednosti za kompaniju, već i pomaže da se izbjegne maltretiranje od strane konkurenata: nije tako lako ponoviti suptilan okus finog likera ili barem ekvivalentan odgovor na uspješnu reklamnu kampanju.
Prednosti i nedostaci monopolističke konkurencije
Monopolistička konkurencija ima svoje prednosti i nedostatke.
Prednosti monopolističke konkurencije uključuju:
Diferencijacija proizvoda proširuje izbor potrošača;
Jaka konkurencija drži cijene na nivou graničnih troškova, koji su na minimalnom mogućem nivou za diferencirane proizvode (iako nešto više nego na savršeno konkurentnom tržištu);
Pregovaračka moć pojedinačne firme je relativno mala, tako da firme uglavnom dobijaju, a ne određuju cene;
Ovo je najpovoljnije tržište za kupce.
Po pravilu, preduzeća koja posluju u uslovima monopolističke konkurencije su mala, relativno i apsolutno. Veličina preduzeća je ozbiljno ograničena brzom pojavom disekonomija obima (diseconomies of scale). A ako postojeće firme u potpunosti iskoriste mogućnosti ekonomije obima, onda će se ponuda industrije povećati zbog ulaska novih firmi u industriju, a ne zbog širenja djelatnosti starih.
Mala veličina određuje glavne nedostatke ovog tržišnog modela:
Nestabilnost tržišnih uslova i neizvjesnost malog biznisa. Ako je potražnja na tržištu slaba, to može dovesti do finansijskih gubitaka, bankrota i izlaska iz industrije. Ako je potražnja na tržištu jaka, onda to povećava priliv novih firmi u industriju i ograničava primanje profita iznad normalnog od strane postojećih;
Mala veličina i krute tržišne sile ograničavaju finansijske kapacitete za preuzimanje rizika i preduzimanje aktivnosti istraživanja i razvoja (istraživanja i razvoja) i inovacija (pošto istraživanje i razvoj zahteva dovoljno visoku minimalnu veličinu preduzeća). Iako postoje izuzeci (Epl personalni računar je prvi put razvijen u garaži), većina malih firmi nije tehnološki napredna ili inovativna.
diferencijacija proizvoda proširuje izbor potrošača;
jaka konkurencija drži cijene blizu graničnih troškova, koji su na najnižem mogućem nivou za diferencirane proizvode (iako nešto više nego na savršeno konkurentnom tržištu);
pregovaračka moć pojedinačne firme je relativno mala, tako da firme uglavnom dobijaju, a ne određuju cene;
Ovo je najpovoljnije tržište za kupce.
Nedostaci monopolističke konkurencije na tržištu:
Po pravilu, preduzeća koja posluju u uslovima monopolističke konkurencije su mala, relativno i apsolutno. Veličina preduzeća je striktno ograničena brzim pojavom disekonomija obima u proizvodnji (diseconomies of scale in production). A ako postojeće firme u potpunosti iskoriste mogućnosti ekonomije obima, onda će se ponuda industrije povećati zbog ulaska novih firmi u industriju, a ne zbog širenja djelatnosti starih.
Mala veličina predodređuje glavne nedostatke ove tržišne strukture.
Nestabilnost tržišnih uslova i neizvjesnost malog biznisa. Ako je potražnja na tržištu slaba, to može dovesti do finansijskih gubitaka, bankrota i izlaska iz industrije. Ako je potražnja na tržištu jaka, to povećava priliv novih firmi u industriju i ograničava zaradu veću od normalne od strane postojećih.
Male veličine preduzeća i oštre tržišne sile ograničiti finansijske mogućnosti za rizik i istraživanje i razvoj i inovativna aktivnost (pošto istraživanje i razvoj zahtijeva prilično visoku minimalnu veličinu poduzeća). Iako postoje izuzeci (Epl personalni računar je prvi put razvijen u garaži), većina malih firmi nije tehnološki napredna ili inovativna.
Pitanje. 4. Ponašanje kompanije u oligopolu
U oligopolu, velike firme se mogu ponašati na različite načine: ne uzimaju u obzir ponašanje drugih proizvođača, kao u savršenoj konkurenciji; pokušajte predvidjeti ponašanje drugih proizvođača; dogovarati s drugim proizvođačima (u mnogim zemljama to je nezakonito). Velika preduzeća u oligopolu mogu koristiti četiri opcije za formiranje tržišnih cijena.
Prvo, razne konkurentske cijene. Svaka od dominantnih firmi može podići ili sniziti cijenu ne obraćajući pažnju na druge.
Drugo, krute monopolske cijene zasnovane na eksplicitnom ili tajnom kartelskom sporazumu.
Treće, vodeća monopolska cijena, kada firme čekaju da jedna od postojećih firmi odredi cijenu i slijedi je.
Četvrto, sistematski formirana cijena, čiju osnovu čine prosječni troškovi proizvodnje velikih proizvođača.
Prvi pokušaj da stvori teoriju oligopola napravio je francuski matematičar, filozof i ekonomista Antoine Augustin Cournot (1801-1877) davne 1838. Međutim, njegova knjiga, koja je izložila ovu teoriju, prošla je nezapaženo od njegovih savremenika. Godine 1863. objavio je novo djelo, “Principi teorije bogatstva”, gdje je iznio stare odredbe svoje teorije, ali bez matematičkih dokaza. Tek 70-ih godina. XIX veka sljedbenici su počeli razvijati njegove ideje.
Cournotov model pretpostavlja da postoje samo dvije firme na tržištu i svaka firma uzima cijenu i proizvodnju svog konkurenta nepromijenjene, a zatim donosi svoju odluku. Svaki od dva prodavača pretpostavlja da će njegov konkurent uvijek održavati njegovu proizvodnju stabilnom. Model pretpostavlja da prodavci ne uče o svojim greškama. Zapravo, pretpostavke ovih prodavača o reakciji konkurenata će se očito promijeniti kada saznaju za svoje prethodne greške.
Cournotov model je prikazan na sl. 10.10.
Rice. 10.10. Cournotov duopol model
Pretpostavimo da duopolist 1 prvi započne proizvodnju i isprva se ispostavi da je monopolista. Njegov autput (slika 10.10) je q1, što mu po ceni P omogućava da izvuče maksimalan profit, jer je u ovom slučaju MR = = MC = 0. Za dati obim proizvodnje, elastičnost tržišne potražnje je jednaka jedan, a ukupna prihod će dostići maksimum. Tada duopolist 2 počinje proizvodnju Po njegovom mišljenju, izlazni volumen će se pomjeriti udesno za iznos Oq1 i poravnati s linijom Aq1. On segment AD" krive tržišne potražnje DD doživljava kao krivulju preostale potražnje, koja odgovara njegovoj krivulji marginalnog prihoda MR2. Proizvodnja duopolista 2 će biti jednaka polovini potražnje koju ne zadovoljava duopolista 1, odnosno segment q1D", i vrijednost njegovog outputa je jednaka q1q2, što će dati priliku da se dobije maksimalni profit. Ovaj izlaz će biti četvrtina ukupnog tržišnog obima traženog po nultoj cijeni, OD" (1/2 x 1/2 = 1/4).
U drugom koraku, duopolista 1, pod pretpostavkom da je proizvodnja duopolista 2 stabilna, odlučuje da pokrije polovinu preostale nezadovoljene potražnje. Na osnovu činjenice da duopolist 2 pokriva četvrtinu tržišne potražnje, output duopolista 1 na drugom koraku biće (1/2)x(1-1/4), tj. 3/8 ukupne tržišne potražnje itd. Sa svakim narednim korakom proizvodnja duopolista 1 će se smanjivati, dok će proizvodnja duopolista 2 rasti. Takav proces će se završiti balansiranjem njihove proizvodnje, a zatim će duopol doći do stanja Cournotove ravnoteže.
Mnogi ekonomisti su Cournotov model smatrali naivnim iz sljedećih razloga. Model pretpostavlja da duopolisti ne izvlače nikakve zaključke iz pogrešnih pretpostavki o tome kako će konkurenti reagovati. Model je zatvoren, odnosno broj firmi je ograničen i ne menja se u procesu kretanja ka ravnoteži. Model ništa ne govori o mogućem trajanju ovog kretanja. Konačno, pretpostavka o nultim transakcijskim troškovima izgleda nerealno. Ravnoteža u Cournot modelu može se opisati kroz krivulje odgovora koje pokazuju nivoe proizvodnje koji maksimiziraju profit koji će proizvesti jedna firma, s obzirom na nivoe proizvodnje konkurenta.
Na sl. 10.11. kriva odgovora I predstavlja proizvodnju koja maksimizira profit prve firme kao funkciju proizvodnje druge. Kriva odgovora II predstavlja proizvodnju druge firme koja maksimizira profit kao funkciju proizvodnje prve.
Rice. 10.11. Krive odgovora
Krive odgovora se mogu koristiti da pokažu kako se uspostavlja ravnoteža. Praćenje strelica povučenih od jedne krive do druge, počevši od outputa q1 = 12.000, rezultiraće Cournot ravnotežom u tački E, u kojoj svaka firma proizvodi 8.000 jedinica. U tački E se sijeku dvije krive odgovora. Ovo je Cournotova ravnoteža.
Za razliku od Cournot modela, u kojem su obje firme ravnopravni igrači na tržištu, u Stackelbergovom modelu jedna od njih (lider I) je aktivna, a druga (sljedbenik II) je pasivna. Pratilac daje lideru mogućnost da prvi ponudi željenu količinu robe na tržištu i smatra preostalu nezadovoljenu potražnju industrije svojim tržišnim udjelom.
Ovaj odnos između konkurenata može nastati zbog asimetrične distribucije informacija: lider zna funkciju troškova sljedbenika, dok sljedbenik nije svjestan proizvodnih sposobnosti lidera.
U takvoj situaciji, firme ne moraju donositi strateške odluke. Profit lidera zavisi samo od njegovog obima proizvodnje, pošto je obim proizvodnje sledbenika dat jednačinom njegove reakcije: q II = q II ( q I).
Da bismo vizuelno uporedili Cournotovu ravnotežu sa Stackelbergovom ravnotežom, reakcione linije duopolista treba da budu dopunjene linijama jednakog profita (izoprofita). Jednačina izoprofita se dobija rešavanjem duopolne jednačine profita u odnosu na obim proizvodnje koji obezbeđuje datu količinu profita.
Na sl. Slika 10.12 pokazuje kako se nalaze izoprofiti firme II. S obzirom na proizvodnju firme I, odgovarajuća tačka na liniji reakcije firme II ukazuje na njen obim proizvodnje koji maksimizira profit. Firma II može dobiti isti profit sa većim ili manjim outputom samo ako firma I smanji ponudu na tržištu, pa se vrhovi izoprofita nalaze na liniji reakcije. Što je izoprofit niži, to predstavlja veći profit, jer odgovara manjem outputu konkurenta.
Kombinacijom isoprofit kartica duopolista možete vidjeti kombinacije q ja, q II, što odgovara industrijskoj ravnoteži u Cournot i Stackelberg modelima (slika 10.13). Točka presjeka reakcionih linija ( WITH) predstavlja ravnotežu u Cournot modelu, a tačka dodira linije reakcije sljedbenika s najnižim izoprofitom lidera predstavlja ravnotežu u Stackelbergovom modelu ( S ja ili S II).
Od sl. 10.13 proizilazi da firma koja postane lider povećava svoj profit u poređenju sa onim što je dobila tokom konkurencije prema Cournot modelu: lider prelazi na niži izoprofit.
Može se dokazati da će uz linearne funkcije industrijske potražnje i ukupnih troškova duopolista u Stackelbergovom modelu tržišna cijena biti niža nego u Cournot modelu.
Kartel. Budući da je maksimalni profit na tržištu homogenog dobra osiguran monopolskom cijenom, duopolisti (oligopolisti) će najveću zaradu ostvariti u slučaju organizovanja kartela – eksplicitne ili tajne zavjere za ograničavanje ponude na tržištu u cilju održavanja monopola. Cijena.
Međutim, kartelski sporazum nije Nashova ravnoteža, budući da svaki član kartela može povećati profit povećanjem proizvodnje sve dok se ostali pridržavaju sporazuma. Vjerojatnost kršenja kartelnog sporazuma raste kako se broj njegovih članova povećava.
Dilema zatvorenika jasno pokazuje karakteristike oligopolističkog određivanja cijena.
Dvojica lopova su uhvaćena na djelu i optužena za više krađa. Svako od njih se suočava sa dilemom - da li da prizna stare (nedokazane) krađe ili ne.
Rice. 10.14. "Zatvorenika dilema"
Ako samo jedan od lopova prizna, onda onaj koji prizna dobija minimalnu kaznu zatvora (1 godinu), a njegov nepokajani drug dobija maksimalnu (10 godina). Ako oba lopova priznaju u isto vrijeme, obojica će dobiti malu kaznu (6 godina zatvora); ako oboje ustraju, obojica će biti kažnjena samo za posljednju krađu (svaka po 3 godine). Zatvorenici sjede u različitim ćelijama i ne mogu se međusobno dogovoriti. Pred nama je nekooperativna (nekonzistentna) igra sa nenultim (u ovom slučaju negativnim) sumom. Karakteristična karakteristika ove igre je da je neisplativo da se oba učesnika rukovode svojim privatnim (sebičnim) interesima.
Tema 7. Konkurencija i monopol u privrednom sistemu
7.1 Suština i uloga konkurencije u ekonomskom sistemu. Uslovi za nastanak konkurencije. Cjenovna i necjenovna konkurencija, unutarindustrijska i međuindustrijska konkurencija - karakteristike, prednosti i nedostaci
7.2 Savršena konkurencija i monopolistička konkurencija: suština, karakteristike, prednosti i nedostaci
7.3 Oligopol i monopol: suština, karakteristike, prednosti i nedostaci. Vrste monopola: prirodni, veštački, otvoreni, zatvoreni
7.4 Horizontalna i vertikalna integracija, diverzifikacija – kao načini formiranja monopola. Oblici i karakteristike monopolskih udruženja. Monopolska moć: suština i oblici ispoljavanja. Suština monopolske cijene
7.5. Antimonopolsko regulisanje privrede: suština, ciljevi i metode. Antimonopolsko zakonodavstvo i njegova uloga u ekonomskom sistemu. Antimonopolska politika u Ruskoj Federaciji. Funkcije Federalne antimonopolske službe Ruske Federacije.
Suština i uloga konkurencije u ekonomskom sistemu. Uslovi za nastanak konkurencije. Cjenovna i necjenovna konkurencija, unutarindustrijska i međuindustrijska konkurencija - karakteristike, prednosti i nedostaci
Konkurencija je najvažniji element tržišta, koji ima odlučujuću ulogu u poboljšanju kvaliteta proizvoda, radova i usluga, smanjenju troškova proizvodnje i ovladavanju tehničkim inovacijama i otkrićima u proizvodnji.
Postoje različite definicije konkurencije, u zavisnosti od pozicija koje zauzimaju teoretičari. Po najopštijoj definiciji, konkurencija je rivalstvo između učesnika na tržištu.
Prema neoklasicima, konkurencija je borba za ekonomske resurse, za uspostavljanje stabilne niše na tržištu.
Predstavnici neoliberalnog pokreta (F. Hayek) fokusiraju se na ulogu informacije, koja se javlja kroz kretanje cijena i povezuje proizvođače i potrošače.
Konkurencija- konfrontacija, nadmetanje između učesnika u tržišnoj privredi za što povoljnije uslove za proizvodnju i prodaju dobara i usluga u cilju ostvarivanja maksimalnog profita.
Uloga konkurencije je da doprinosi uspostavljanju određenog poretka na tržištu, garantujući proizvodnju dovoljne količine visokokvalitetne robe koja se prodaje po ravnotežnoj cijeni.
Main uslovi za nastanak konkurencije su:
· potpuna ekonomska (ekonomska) izolacija svakog proizvođača robe,
· potpuna zavisnost proizvođača robe od tržišnih uslova (stanje) za određeno vreme,
· suprotstavljanje svim ostalim proizvođačima robe u borbi za potražnju potrošača.
Različiti sektori privrede doživljavaju različite uslove konkurencije. Između polova - čiste konkurencije i čistog monopola - postoje takve vrste konkurencije kao što su monopolistička konkurencija i oligopol.
Klasifikacija vrsta takmičenja:
1. Po mjestu porijekla :
Intra-industrija;
Međusektorski.
Intra-industrijska konkurencija– rivalstvo između proizvođača homogenih proizvoda, što dovodi do tehničkog napretka, smanjenja troškova proizvodnje i cijena robe. također, konkurencija unutar industrije- Ovo je nadmetanje između preduzetnika u istoj delatnosti za povoljnije uslove za proizvodnju i prodaju robe. Ova konkurencija nastaje zbog toga što se preduzeća u industriji međusobno značajno razlikuju po kvaliteti upotrebljenih sredstava za proizvodnju (oprema, mašine), tehničkoj opremljenosti i kvalifikacijama radne snage, što rezultira razlikama u ceni proizvedenih proizvoda i visini dobiti. po jedinici proizvodnje. Unutarindustrijska konkurencija dovodi do uspostavljanja jedinstvene tržišne cijene za datu vrstu proizvoda, prosječne stope profita:
U okviru ove vrste konkurencije važi zakon: “...za jednak kapital potrebno je ostvariti jednaku dobit...”.
Međuindustrijska konkurencija– konkurencija između proizvođača različitih dobara omogućava nam da pronađemo područja za profitabilnije ulaganje kapitala. Podsticaji za međuindustrijsku konkurenciju zasnivaju se na želji preduzetnika da ostvare maksimalan profit i traženju najprofitabilnije oblasti za ulaganje kapitala. Pod uticajem međuindustrijske konkurencije, kapital se odliva u industrije koje trenutno karakteriše najviša stopa profita. Kao rezultat ovog „prelivanja“ kapitala, povećava se output, a shodno tome raste i ponuda roba u industrijama sa visokom stopom profita, a to će zauzvrat dovesti do smanjenja tržišne cijene i smanjenja stopu profita. Međusektorska konkurencija utiče na promjene u smjeru ulaganja kapitala, njegovu distribuciju po privrednim sektorima, tj. reguliše tokove investicija.
Glavne karakteristike navedenih vrsta takmičenja prikazane su u tabeli 7.1.
Tabela 7.1
Komparativne karakteristike vrsta konkurencije