Marketing istraživanje. Praktični vodič. Naresh K. Malhotra
3. izd., trans. sa engleskog - M.: 2002. - 960 str.
Ova knjiga se koristi kao osnovni udžbenik za istraživanje marketinga na više od 100 američkih univerziteta. Oslikava sve moderne trendove međunarodnog marketinga, etiku u provođenju marketinških istraživanja, te korištenje interneta i kompjutera. Knjiga je prepuna grafikona, tabela, grafikona, ilustracija i primjera koji pomažu da se objasne glavni problemi koji se moraju riješiti prilikom provođenja marketinškog istraživanja. Sveobuhvatan obuhvat materijala, dubina i širina tema o kojima se raspravlja čine ovu knjigu podjednako prikladnom i za studentsku publiku i za radni sto istraživača.
Format: pdf/zip
veličina: 34.6 MB
Skinuti:
RGhost
Sadržaj
DIO I. UVOD I PRVE FAZE MARKETINŠKOG ISTRAŽIVANJA 25
Poglavlje I. Uvod u istraživanje marketinga 26
Poglavlje 2. Definisanje problema i pristup provođenju marketing istraživanja 60
Pogled profesionalca 1 95
Slučajevi 1 102
DIO II. IZRADA ISTRAŽIVAČKOG PLANA 111
Poglavlje 3. Plan marketing istraživanja 112
Poglavlje 4. Istraživanje marketinga pretraživanja: sekundarne informacije 145
Poglavlje 5, Eksploratorno istraživanje marketinga: Kvalitativno istraživanje
Poglavlje 6. Deskriptivno marketinško istraživanje: anketa i zapažanje 226
Poglavlje 7. Uzročno marketinško istraživanje: Eksperiment 270
Poglavlje 8. Mjerenje i skaliranje: osnove i uporedno skaliranje 315
Poglavlje 9. Mjerenje i skaliranje: neuporedne metode skaliranja 338
Poglavlje 10. Izrada upitnika i obrazaca za evidentiranje rezultata posmatranja 369
Poglavlje 11. Uzorkovanje: planiranje i provođenje 408
Poglavlje 12. Uzorkovanje: određivanje konačne i početne količine 443
Pogled profesionalca 2,476
Predmeti 2,485
DIO III. PRIKUPLJANJE, PRIPREMA I ANALIZA PODATAKA 499
Poglavlje 13. Terenski rad 500
Poglavlje 14. Priprema podataka za analizu 519
Poglavlje 15. Varijacijski nizovi, tabele kontingencije karakteristika i testiranje hipoteza 552
Poglavlje 16. Analiza varijanse i kovarijanse 604
Poglavlje 17 Korelacija i regresija 640
Poglavlje 18. Diskriminantna analiza 685
Poglavlje 19. Faktorska analiza 717
Poglavlje 20. Klaster analiza 747
Poglavlje 21. Višedimenzionalno skaliranje i zajednička analiza
Pogled profesionalca 3,815
Predmeti 3,823
DIO IV. IZVJEŠTAJ O ISTRAŽIVANJU MARKETINGA, MEĐUNARODNI I ETIČKI ASPEKTI ISTRAŽIVANJA MARKETINGA 843
Poglavlje 22. Priprema izvještaja o marketinškom istraživanju i njegova prezentacija 844
Poglavlje 23. Međunarodno marketinško istraživanje 867
Poglavlje 24: Etika marketing istraživanja 888
Pogled profesionalca 4,913
Predmeti 4,921
Aplikacija 926
Predmetni indeks 942
Knjiga poznatog američkog trgovca Naresh Malhotra " Marketing istraživanje. Praktični vodič" je kompletan udžbenik za predmet "Marketinška istraživanja". O kvalitetu udžbenika svjedoči i činjenica da se koristi u nastavi na više od 140 američkih univerziteta.
Struktura predmeta je u skladu sa logikom marketinškog istraživanja. Kurs je podijeljen u tri dijela prema šest faza marketinškog istraživanja. Detaljno pokriva osnovne i statističke metode.
Autor objašnjava suštinu ovih metoda, pokazuje kako interpretirati dobijene podatke i izvući strateške zaključke iz rezultata marketinškog istraživanja. Razmatrana su četiri statistička programa: SPSS, SAS, MINITAB i EXCEL.
Radi boljeg razumijevanja metoda statističke obrade podataka, knjiga uključuje posebno odabrane primjere za ilustraciju teoretskih metoda.
Marketing istraživanje (MR) je svrsishodna i stalna aktivnost, koja se zasniva na metodama različitih nauka (ekonomskih, društvenih, psiholoških, matematičkih itd.).
Podijelite svoj rad na društvenim mrežama
Ako vam ovaj rad ne odgovara, na dnu stranice nalazi se lista sličnih radova. Možete koristiti i dugme za pretragu
Drugi slični radovi koji bi vas mogli zanimati.vshm> |
|||
| 13840. | Marketing istraživanje | 5.38 MB | |
| Profitne i neprofitne organizacije imaju zajednički problem: da bi pravilno ciljale svoju publiku, potrebne su im informacije. U Velikoj Britaniji, Levis je proveo komparativnu analizu podataka o industriji i stanovništvu zajedno s rezultatima vlastitog istraživanja tržišta potrošača kako bi utvrdio da li postoji potreba za promjenom marketinške strategije kompanije. Kompanija je odgovorila organizovanjem timova za razvoj novih proizvoda za svako od tri tržišta na kojima... | |||
| 3265. | Marketinško istraživanje tržišta osiguranja | 344,45 KB | |
| Osiguranje je jedan od najstabilnijih oblika finansijskog i ekonomskog života i ima svoje korijene u dalekoj istoriji. Objektivna potreba za osiguranjem u svakom trenutku određena je činjenicom da gubici nastali kao rezultat iznenadnih, slučajnih destruktivnih faktora | |||
| 901. | Marketinško istraživanje tržišta hrane | 98,04 KB | |
| Analiza glavnih konkurenata TD Setan. Praktične preporuke za TD Setan. Svrha ovog rada je davanje praktičnih preporuka o formiranju asortimana Trgovačke kuće TD Setan Za postizanje ovog cilja postavljeni su sljedeći zadaci: proučavanje teorijskih aspekata formiranja asortimanske politike uključuje: glavne. elementi proizvodnih strategija, upravljanje proizvodnim strategijama na konkurentnim tržištima i upravljanje asortimanom proizvoda; analiza tržišta hrane uključuje... | |||
| 21736. | MARKETINŠKA ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA LIJEKOVA ZA PACIJENTE SA UROLITIAZOM | 439.91 KB | |
| Etiologija, klinika, dijagnostika, principi liječenja urolitijaze. Marketing istraživanje lokalnog tržišta lijekova za liječenje pacijenata sa urolitijazom na primjeru određene farmaceutske organizacije. Analiza tržišta lijekova za liječenje pacijenata sa urolitijazom u apoteci... | |||
| 2685. | Marketing istraživanje kao alat za praćenje migracije diplomaca sistema stručnog obrazovanja | 42,41 KB | |
| U posljednje vrijeme mnogi univerziteti aktivno organiziraju službe za promoviranje zapošljavanja diplomiranih studenata. U informaciono-komunikacionom sistemu za pružanje menadžmenta, objekti marketing istraživanja su trendovi i procesi u razvoju tržišta rada za svršene srednje stručno obrazovanje i obrazovne usluge, uključujući analizu promena u ekonomskim, naučnim, tehničkim, demografskim, društvenim, ekološki, zakonodavni i drugi faktori. Trenutno je jedan od važnih zadataka integracije marketinških alata u sistem... | |||
| 5106. | Glavne vrste istraživanja sistema upravljanja: marketing, sociološka, ekonomska (njihove karakteristike). Glavni pravci za unapređenje sistema upravljanja | 178.73 KB | |
| U uslovima dinamike savremene proizvodne i društvene strukture menadžment mora biti u stanju kontinuiranog razvoja, koji se danas ne može osigurati bez istraživanja puteva i mogućnosti ovog razvoja. | |||
| 8186. | Marketinški alati, metode i tehnike primjenjive u turizmu | 173,62 KB | |
| Prvo, šef kompanije mora razmisliti o tome kako vidi budućnost svoje kompanije; u kom pravcu treba da se razvija; kakve će tehnologije koje se koriste, roba, usluge i kupci biti u budućnosti, kakvu poziciju u industriji treba da zauzme kompanija za pet godina; Da bi se to postiglo, pažljivo se proučava interno i eksterno okruženje kompanije kako bi se shvatilo da li će se potrebe poslovanja promeniti u narednim godinama i dalje, i ako da, kako. Menadžerova vizija dugoročnog razvoja kompanije, odabrane tehnologije, proizvodi... | |||
| 793. | Marketinške strategije ruskih izvoznika na inostranom tržištu | 45,3 KB | |
| U tom smislu, postaje neophodno da se kompanija okrene međunarodnim marketinškim metodama. A pošto marketing stavlja potrošača u centar pažnje, sav rad preduzeća koristeći principe i metode marketinga je usmeren na podređivanje proizvodnje interesima potrošača. Prilikom organizovanja marketinških aktivnosti u svojoj kompaniji, njeni menadžeri primenjuju određenu marketinšku strategiju. Strategije za izlazak na tržište određene zemlje sa određenim proizvodom jedna je od najčešćih međunarodnih marketinških strategija. | |||
| 16734. | Marketinške karakteristike tržišta potpomognute reproduktivne tehnologije | 18,46 KB | |
| Tržište potpomognutih reproduktivnih tehnologija ART u većini zemalja počelo se formirati nakon rođenja prve bebe iz epruvete na svijetu u Velikoj Britaniji 1978. U Rusiji je do formiranja ART tržišta došlo 10-15 godina kasnije zbog objektivnih poteškoća Poslednje godine planske ekonomije i tranzicije ka tržišnoj ekonomiji sovjetsko dete je rođeno 1986. Takvo kašnjenje je s jedne strane imalo dvostruku ulogu, međunarodno tržište ART-a je već... | |||
| 17713. | Marketinške komunikacije. Savremeni trendovi u razvoju marketinških komunikacija | 60,33 KB | |
| Marketinške komunikacije su uspostavljeni odnosi između subjekata marketinškog sistema, čiji je rezultat uspješnog rada marketinška aktivnost. Marketinške komunikacije su najvažnija struktura u savremenom marketingu. Oglasi u medijima prepoznati su kao najefikasnija marketinška komunikacija. | |||
Malhorta, Naresh K. Marketing istraživanje. Praktični vodič, 3. izdanje: Transl. sa engleskog - M.: Williams Publishing House, 2002. - 960 str.: ilustr. - Paralelna sisa. engleski
ISBN 5-8459-0357-2 (ruski)
Ova knjiga se koristi kao osnovni udžbenik za istraživanje marketinga na više od 100 američkih univerziteta. Oslikava sve moderne trendove međunarodnog marketinga, etiku u provođenju marketinških istraživanja, te korištenje interneta i kompjutera. Knjiga je prepuna grafikona, tabela, grafikona, ilustracija i primjera koji pomažu da se objasne glavni problemi koji se moraju riješiti prilikom provođenja marketinškog istraživanja. Sveobuhvatan obuhvat materijala, dubina i širina tema o kojima se raspravlja čine ovu knjigu podjednako prikladnom i za studentsku publiku i za radni sto istraživača.
- DIO I. UVOD I PRVE FAZE MARKETINŠKOG ISTRAŽIVANJA
- Poglavlje 1. Uvod u istraživanje marketinga
- Poglavlje 2. Definicija problema i pristup provođenju marketing istraživanja
- Profesionalni izgled 1
- Slučajevi 1
- DIO II. RAZVOJ PLANA ISTRAŽIVANJA
- Poglavlje 3. Plan marketing istraživanja
- Poglavlje 4. Istraživanje marketinga pretraživanja: sekundarne informacije
- Poglavlje 5. Eksploratorno istraživanje marketinga: Kvalitativno istraživanje
- Poglavlje 6. Deskriptivno marketinško istraživanje: anketa i zapažanje
- Poglavlje 7. Uzročno marketinško istraživanje: Eksperiment
- Poglavlje 8. Mjerenje i skaliranje: osnove i uporedno skaliranje
- Poglavlje 9. Mjerenje i skaliranje: neuporedne metode skaliranja
- Poglavlje 10. Izrada upitnika i obrazaca za evidentiranje rezultata posmatranja
- Poglavlje 11. Uzorkovanje: Planiranje i provođenje
- Poglavlje 12. Uzorkovanje: određivanje konačne i početne količine
- Profesionalni izgled 2
- Slučajevi 2
- DIO III. PRIKUPLJANJE, PRIPREMA I ANALIZA PODATAKA
- Poglavlje 13. Rad na terenu
- Poglavlje 14. Priprema podataka za analizu
- Poglavlje 15. Varijacijski nizovi, tabele kontingencije karakteristika i testiranje hipoteza
- Poglavlje 16. Analiza varijanse i kovarijanse
- Poglavlje 17. Korelacija i regresija
- Poglavlje 18. Diskriminantna analiza
- Poglavlje 19. Faktorska analiza
- Poglavlje 20. Klaster analiza
- Poglavlje 21. Višedimenzionalno skaliranje i zajednička analiza
- Profesionalni izgled 3
- Slučajevi 3
- DIO IV. IZVJEŠTAJ O ISTRAŽIVANJU MARKETINGA, MEĐUNARODNI I ETIČKI ASPEKTI MARKETING ISTRAŽIVANJA
- Poglavlje 22. Izrada izvještaja o rezultatima marketinškog istraživanja i njegovim
- prezentacija
- Poglavlje 23. Međunarodno istraživanje markstinga
- Poglavlje 24: Etika marketing istraživanja
- Profesionalni izgled 4
- Slučajevi 4
- Aplikacija
- Predmetni indeks