Markkinointitutkimus. Käytännön opas. Naresh K. Malhotra

3. painos, käänn. englannista - M.: 2002. - 960 s.

Tätä kirjaa käytetään markkinointitutkimuksen perusoppikirjana yli 100 Yhdysvaltain yliopistossa. Se heijastaa kaikkia nykyaikaisia ​​kansainvälisen markkinoinnin trendejä, markkinointitutkimuksen etiikkaa sekä Internetin ja tietokoneiden käyttöä. Kirja on täynnä kaavioita, taulukoita, kaavioita, kuvia ja esimerkkejä, jotka auttavat selittämään tärkeimmät ongelmat, jotka on ratkaistava markkinointitutkimuksen tekemisessä. Aineiston kattava kattavuus, käsiteltyjen aiheiden syvyys ja laajuus tekevät tästä kirjasta yhtä sopivan sekä opiskelijayleisölle että käytännön tutkijan työpöydälle.

Muoto: pdf/zip

Koko: 34,6 Mt

Ladata:

RGhost

Sisällysluettelo
OSA I. JOHDANTO JA MARKKINOINTITUTKIMUKSEN ENSIMMÄISET VAIHEET 25
Luku I. Johdatus markkinointitutkimukseen 26
Luku 2. Ongelman määrittely ja lähestymistapa markkinointitutkimuksen tekemiseen 60
Ammattilaisen näkemys 1 95
Tapaukset 1 102
OSA II. TUTKIMUSSUUNNITELMAN KEHITTÄMINEN 111
Luku 3. Markkinointitutkimussuunnitelma 112
Luku 4. Hakumarkkinointitutkimus: toissijainen tieto 145
Luku 5, Tutkiva markkinointitutkimus: Laadullinen tutkimus
Luku 6. Kuvaava markkinointitutkimus: kysely ja havainnointi 226
Luku 7. Kausaalimarkkinointitutkimus: Koe 270
Luku 8. Mittaus ja skaalaus: perusteet ja vertaileva skaalaus 315
Luku 9. Mittaus ja skaalaus: Ei-vertailevat skaalausmenetelmät 338
Luku 10. Kyselylomakkeen ja lomakkeiden kehittäminen havainnointitulosten kirjaamiseksi 369
Luku 11. Näytteenotto: Suunnittelu ja toteuttaminen 408
Luku 12. Näytteenotto: loppu- ja alkutilavuuden määrittäminen 443
Ammattilaisen näkemys 2 476
Tapauksia 2 485
OSA III. TIETOJEN KERÄÄMINEN, VALMISTELU JA ANALYYSI 499
Luku 13. Kenttätyöt 500
Luku 14. Tietojen valmistelu analysointia varten 519
Luku 15. Variaatiosarjat, ominaisuuksien ehdollisuustaulukot ja hypoteesien testaus 552
Luku 16. Varianssi- ja kovarianssianalyysi 604
Luku 17 Korrelaatio ja regressio 640
Luku 18. Diskriminanttianalyysi 685
Luku 19. Tekijäanalyysi 717
Luku 20. Klusterianalyysi 747
Luku 21. Moniulotteinen skaalaus ja yhteisanalyysi
Ammattilaisen näkemys 3 815
Tapauksia 3 823
OSA IV. MARKKINOINTITUTKIMUSRAPORTTI, MARKKINOINTITUTKIMUKSEN KANSAINVÄLISET JA EETTISET NÄKÖKOHDAT 843
Luku 22. Markkinointitutkimusraportin laatiminen ja sen esittäminen 844
Luku 23. Kansainvälinen markkinointitutkimus 867
Luku 24: Markkinointitutkimuksen etiikka 888
Ammattilaisen näkemys 4 913
Tapaukset 4 921
Hakemus 926
Aihehakemisto 942

Kuuluisan amerikkalaisen markkinoijan Naresh Malhotran kirja " Markkinointitutkimus. Käytännön opas" on täydellinen oppikirja "Marketing Research" -kurssille. Oppikirjan laadusta kertoo se, että sitä käytetään opetuksessa yli 140 Yhdysvaltain yliopistossa.
Kurssin rakenne on markkinointitutkimuksen logiikan mukainen. Kurssi on jaettu kolmeen osaan markkinointitutkimuksen kuuden vaiheen mukaisesti. Se kattaa yksityiskohtaisesti perus- ja tilastolliset menetelmät.
Kirjoittaja selittää näiden menetelmien olemuksen, osoittaa, kuinka saatua tietoa tulkitaan ja miten markkinointitutkimuksen tuloksista tehdään strategisia johtopäätöksiä. Tarkastellaan neljää tilasto-ohjelmaa: SPSS, SAS, MINITAB ja EXCEL.
Tilastollisten tietojenkäsittelymenetelmien ymmärtämiseksi paremmin kirja sisältää erityisesti valikoituja esimerkkejä havainnollistamaan teoreettisia menetelmiä.

Markkinointitutkimus (MR) on määrätietoista ja jatkuvaa toimintaa, joka perustuu eri tieteiden (talouden, sosiaalisen, psykologisen, matemaattisen jne.) menetelmiin.

Jaa työsi sosiaalisessa mediassa

Jos tämä työ ei sovi sinulle, sivun alareunassa on luettelo vastaavista teoksista. Voit myös käyttää hakupainiketta

Muita samankaltaisia ​​teoksia, jotka saattavat kiinnostaa sinua.vshm>
13840.		Markkinointitutkimus	5,38 Mt
	Voittoa tavoittelevilla ja voittoa tavoittelemattomilla organisaatioilla on yhteinen ongelma: voidakseen kohdentaa yleisönsä oikein, he tarvitsevat tietoa. Isossa-Britanniassa Levis teki vertailevan analyysin toimiala- ja väestötiedoista yhdessä oman kuluttajamarkkinatutkimuksensa tulosten kanssa selvittääkseen, oliko yrityksen markkinointistrategiaa tarpeen muuttaa. Yritys vastasi järjestämällä tiimejä kehittämään uusia tuotteita jokaiselle kolmelle markkina-alueelle...
3265.		Vakuutusmarkkinoiden markkinointitutkimus	344,45 kt
	Vakuutus on yksi vakaimmista rahoitus- ja talouselämän muodoista, ja sen juuret ovat kaukaisessa historiassa. Kaikkina aikoina objektiivisen vakuutustarpeen on määritellyt se, että vahingot syntyvät äkillisten, sattumanvaraisten tuhoavien tekijöiden seurauksena.
901.		Elintarvikemarkkinoiden markkinointitutkimus	98,04 kt
	TD Setanin tärkeimpien kilpailijoiden analyysi. Käytännön suosituksia TD Setanille. Tämän työn tarkoituksena on antaa käytännön suosituksia Trading House TD Setanin valikoiman muodostamiseen Tämän tavoitteen saavuttamiseksi asetettiin seuraavat tehtävät: valikoimapolitiikan muodostumisen teoreettisten näkökohtien tutkiminen sisältää: pääasialliset. tuotestrategioiden elementit, tuotestrategioiden hallinta kilpailluilla markkinoilla ja tuotevalikoiman hallinta; elintarvikemarkkina-analyysi sisältää...
21736.		LÄÄKEMARKKINOIDEN MARKKINOINTI TUTKIMUS UROLITIAASIA SAIDAISILLE POTILAATILLE	439,91 kt
	Virtsakivitaudin etiologia, klinikka, diagnostiikka, hoidon periaatteet. Virtsakivitautipotilaiden hoitoon tarkoitettujen paikallisten lääkemarkkinoiden markkinointitutkimus tietyn lääkeorganisaation esimerkillä. Virtsakivitautipotilaiden hoitoon tarkoitettujen lääkemarkkinoiden analyysi apteekissa...
2685.		Markkinointitutkimus työkaluna ammatillisen koulutuksen valmistuneiden muuttoliikkeen seurantaan	42,41 kt
	Viime aikoina monet yliopistot ovat järjestäneet aktiivisesti valmistuneiden työllistymistä edistäviä palveluita. Johtamisen tarjoavassa tieto- ja viestintäjärjestelmässä markkinointitutkimuksen kohteina ovat suuntaukset ja prosessit keskiasteen ammatillisesta koulutuksesta valmistuneiden työmarkkinoiden kehityksessä ja koulutuspalveluissa, mukaan lukien taloudellisten, tieteellisten, teknisten, demografisten, sosiaalisten, ympäristöön, lainsäädäntöön ja muihin tekijöihin. Tällä hetkellä yksi tärkeimmistä tehtävistä integroida markkinointityökalut järjestelmään...
5106.		Johtamisjärjestelmien tutkimuksen päätyypit: markkinointi, sosiologinen, taloudellinen (niiden ominaisuudet). Pääsuunnat johtamisjärjestelmien parantamiseen	178,73 kt
	Nykyaikaisen tuotannon ja yhteiskunnallisen rakenteen dynaamisuuden olosuhteissa johtamisen on oltava jatkuvan kehityksen tilassa, jota ei nykyään voida varmistaa ilman tämän kehityksen tapoja ja mahdollisuuksia.
8186.		Matkailussa soveltuvat markkinoinnin työkalut, menetelmät ja tekniikat	173,62 kt
	Ensinnäkin yrityksen johtajan tulee miettiä, millaisena hän näkee yrityksensä tulevaisuuden; mihin suuntaan sen pitäisi kehittyä; millaisia ​​käytettävät teknologiat, tavarat, palvelut ja asiakkaat ovat tulevaisuudessa, mikä asema alalla yrityksen tulisi olla viiden vuoden kuluttua. Tätä varten yrityksen sisäistä ja ulkoista ympäristöä tutkitaan huolellisesti, jotta saadaan selville, muuttuvatko liiketoiminnan tarpeet tulevina vuosina ja sen jälkeen, ja jos, niin miten. Johtajan visio yrityksen pitkän tähtäimen kehityksestä, valituista teknologioista, tuotteista...
793.		Venäläisten viejien markkinointistrategiat ulkomailla	45,3 kt
	Tässä suhteessa yrityksen on tarpeen kääntyä kansainvälisen markkinoinnin menetelmiin. Ja koska markkinointi asettaa kuluttajan huomion keskipisteeseen, kaikki markkinoinnin periaatteita ja menetelmiä käyttävän yrityksen työ tähtää tuotannon alistamiseen kuluttajan eduille. Järjestäessään markkinointitoimintaa yrityksessään sen johtajat soveltavat tiettyä markkinointistrategiaa. Strategiat tietyn maan markkinoille tuloa varten tietyllä tuotteella on yksi yleisimmistä kansainvälisistä markkinointistrategioista.
16734.		Avustetun lisääntymisteknologian markkinoiden markkinoinnin ominaisuudet	18,46 kt
	Avustetun lisääntymistekniikan markkinat ART alkoi muodostua useimmissa maissa maailman ensimmäisen koeputkivauvan syntymän jälkeen Isossa-Britanniassa vuonna 1978. Venäjällä ART-markkinoiden muodostuminen tapahtui 10-15 vuotta myöhemmin, johtuen vuoden 2010 objektiivisista vaikeuksista. suunnitelmatalouden viimeiset vuodet ja siirtyminen markkinatalouteen Neuvostoliiton IVF-lapsi syntyi vuonna 1986. Tällaisella viiveellä oli toisaalta kaksoisrooli, kansainväliset ART-markkinat ovat jo...
17713.		Markkinointiviestintä. Nykyaikaiset trendit markkinointiviestinnän kehityksessä	60,33 kt
	Markkinointiviestintä on vakiintuneita suhteita markkinointijärjestelmän subjektien välille, jonka onnistuneen työn tulos on markkinointitoimintaa. Markkinointiviestintä on nykyaikaisen markkinoinnin tärkein rakenne. Mainokset tiedotusvälineissä tunnustettiin tehokkaimmaksi markkinointiviestinnäksi.

Malhorta, Naresh K. Markkinointitutkimus. Käytännön opas, 3. painos: Transl. englannista - M.: Williams Publishing House, 2002. - 960 s.: ill. - Rinnakkaistiainen. Englanti
ISBN 5-8459-0357-2 (venäjä)

Tätä kirjaa käytetään markkinointitutkimuksen perusoppikirjana yli 100 Yhdysvaltain yliopistossa. Se heijastaa kaikkia nykyaikaisia ​​kansainvälisen markkinoinnin trendejä, markkinointitutkimuksen etiikkaa sekä Internetin ja tietokoneiden käyttöä. Kirja on täynnä kaavioita, taulukoita, kaavioita, piirroksia ja esimerkkejä, jotka auttavat selittämään tärkeimmät ongelmat, jotka on ratkaistava markkinointitutkimuksen tekemisessä. Aineiston kattava kattavuus, käsiteltyjen aiheiden syvyys ja laajuus tekevät tästä kirjasta yhtä sopivan sekä opiskelijayleisölle että käytännön tutkijan työpöydälle.

• OSA I. MARKKINOINTITUTKIMUKSEN JOHDANTO JA ENSIMMÄISET VAIHEET
• Luku 1. Johdatus markkinointitutkimukseen
• Luku 2. Ongelman määritelmä ja lähestymistapa markkinointitutkimuksen tekemiseen
• Ammattimainen ilme 1
• Tapaukset 1
• OSA II. TUTKIMUSSUUNNITELMAN KEHITTÄMINEN
• Luku 3. Markkinointitutkimussuunnitelma
• Luku 4. Hakumarkkinointitutkimus: Toissijainen tieto
• Luku 5. Tutkiva markkinointitutkimus: Laadullinen tutkimus
• Luku 6. Kuvaava markkinointitutkimus: kysely ja havainnointi
• Luku 7. Kausaalinen markkinointitutkimus: Kokeilu
• Luku 8. Mittaus ja skaalaus: perusteet ja vertaileva skaalaus
• Luku 9. Mittaus ja skaalaus: Ei-vertailevat skaalausmenetelmät
• Luku 10. Kyselylomakkeen ja lomakkeiden kehittäminen havainnointitulosten kirjaamiseen
• Luku 11. Näytteenotto: Suunnittelu ja toteuttaminen
• Luku 12. Näytteenotto: lopullisen ja alkutilavuuden määrittäminen
• Ammattimainen ilme 2
• Tapaukset 2
• OSA III. TIETOJEN KERÄÄMINEN, VALMISTELU JA ANALYYSI
• Luku 13. Kenttätyöt
• Luku 14. Tietojen valmistelu analysointia varten
• Luku 15. Variaatiosarjat, ominaisuuksien kontingenssitaulukot ja hypoteesien testaus
• Luku 16. Varianssi- ja kovarianssianalyysi
• Luku 17. Korrelaatio ja regressio
• Luku 18. Diskriminanttianalyysi
• Luku 19. Tekijäanalyysi
• Luku 20. Klusterianalyysi
• Luku 21. Moniulotteinen skaalaus ja yhteisanalyysi
• Ammattimainen ilme 3
• Tapaukset 3
• OSA IV. MARKKINOINTITUTKIMUSRAPORTTI, MARKKINOINTITUTKIMUKSEN KANSAINVÄLISET JA EETTISET NÄKÖKOHDAT
• Luku 22. Raportin laatiminen markkinointitutkimuksen tuloksista ja sen tuloksista
• esittely
• Luku 23. International Marksting Research
• Luku 24: Markkinointitutkimuksen etiikka
• Ammattimainen ilme 4
• Tapaukset 4
• Sovellus
• Aihehakemisto

Valitse luokitus Huono tekee hyvää Erinomainen Erinomainen Uskomatonta!