Hva betyr yrket PR-sjef? Dette er en PR-ansvarlig, med andre ord et mellomledd mellom bedriften og dens målgruppe (potensielle kunder og ansatte). Hovedoppgavene til en PR-ansvarlig inkluderer å informere publikum om selskapets aktiviteter, distribuere publikasjoner og anmeldelser om det, legge ut nyheter, etc. PR-sjefen har et stort ansvar for bedriftens eller merkevarens image og omdømme. Funksjonene til en PR-ansvarlig inkluderer også å representere selskapet og snakke på dets vegne ved ulike arrangementer.

Arbeidssteder

Vi kan si at enhver stor bedrift, pressetjeneste og uavhengig PR-byrå trenger tjenester fra en PR-spesialist. Kunnskapen og ferdighetene til en PR-sjef er også etterspurt i politikk, showbusiness, internett og medieprosjekter.

Historien om yrket

Konseptet PR og yrket til en PR-sjef dukket opp i USA på begynnelsen av 1900-tallet, da en PR-avdeling dukket opp ved Harvard University, og det amerikanske demokratiske partiet brukte tjenestene til en publisitetsrådgiver. I perioden fra 30- til 60-tallet av det tjuende århundre dukket PR-sjefstillinger opp i mange selskaper, og PR ble allerede ansett som et uavhengig område for ledelse.

Ansvar for en PR-ansvarlig

Ansvaret til en PR-sjef inkluderer:

• utvikling og implementering av selskapets PR-strategi;
• å fremme selskapets merkevare i markedet;
• dannelse av en PR-aktivitetsplan;
• jobbe med sosiale medier (SMM);
• skrive og legge ut artikler, pressemeldinger, nyheter, intervjuer og offisielle meldinger i media og på selskapets nettsted;
• utvikling og bestilling av reklame- og informasjonsmateriell, trykking og suvenirer;
• overvåking av konkurransemiljøet;
• organisering av arrangementer, spesialiserte seminarer, konferanser, etc.;
• analyse og evaluering av effektiviteten til PR-kampanjer.

Krav til PR-ansvarlig

Blant kravene til PR-spesialister er:

• høyere utdanning innen spesialiteter knyttet til markedsføring, journalistikk, filologi og PR;
• Erfaring innen PR, markedsføring eller IT-teknologi;
• offentlige taler ferdigheter;
• PC-kunnskaper (MS Office, grafiske redaktører og andre programmer);
• copywriting ferdigheter;
• Korrekt muntlig og skriftlig språk.

Ganske ofte krever arbeidsgivere at søkere snakker engelsk.

PR-sjef CV-prøve

Hvordan bli PR-ansvarlig

For å bli leder innen PR, må du få høyere utdanning, inkludert opplæring i grunnleggende PR - mange universiteter gir denne muligheten. Søkere med grunnleggende journalistikk og økonomisk utdanning kan også bli PR-spesialister.

PR-ansvarlig lønn

Lønnen til en PR-sjef varierer fra 20 til 70 tusen rubler og avhenger av type ansettelse, spesialistens tidsplan og omfanget av oppgavene som utføres. Gjennomsnittslønnen til en PR-sjef er 40 tusen rubler. Inntektsnivået til en PR-spesialist påvirkes også av regionen han jobber i.

Hvor kan man få opplæring

I tillegg til høyere utdanning finnes det en rekke korttidsopplæringer på markedet, som vanligvis varer fra en uke til ett år.

Interregional Academy of Construction and Industrial Complex og dets kurs i retning av "".

Institute of Professional Education "IPO" inviterer deg til å ta fjernkurs i retning av "" (det er alternativer 256, 512 og 1024 akademiske timer) for å motta et diplom eller statlig utstedt sertifikat. Vi har trent mer enn 8000 kandidater fra nesten 200 byer. Du kan gjennomgå ekstern opplæring og få rentefrie avdrag.

Hvis du kan være god på én ting, vær god til å lyve.
Da blir du god på alt.
Overhørt på Wall Street.

Hovedoppgaven til disse spesialistene er å skape et positivt bilde av en klient eller et selskap, deres gunstige image i øynene til seere, velgere, forretningspartnere, etc. De danner opinion og påvirker den.

PR-ansvarlig - fra engelsk. PR, PR - PR. Kundene til PR-sjefer er politikere under valgkampen og utover (de som utfører disse ordrene kalles også politiske strateger), forretningsmenn, showbusinessstjerner, ulike sosiale bevegelser og kommersielle organisasjoner.

Uansett står PR-ansvarlige overfor oppgaven med å skape et gunstig bilde av kunden i andre menneskers øyne, enten det er kjøpere, velgere, fans, sponsorer eller forretningspartnere. De er ikke bare ansvarlige for å lage et bilde (bildeskapere håndterer denne oppgaven mer snevert), men også for å kommunisere det til den rette kretsen av mennesker og danne en offentlig mening.

Avhengig av de tildelte oppgavene, bestemmer PR-spesialister hvilket publikum som må påvirkes og utvikler et image som vil vinne over dette publikummet. Deretter utvikler og gjennomfører de arrangementer for å opprettholde imaget og sikre ønsket omdømme. En PR-ansvarlig informerer kunden eller organisasjonens ledelse om opinionen og hjelper dem å svare på den i tide. Gjør at du kan være forberedt på endringer og, hvis mulig, få størst utbytte av dem.

PR-sjefen organiserer presentasjoner, møter, intervjuer, pressekonferanser og TV-opptredener, publiserer artikler og materiell, og gir informasjonsstøtte til ulike arrangementer. Det viktigste elementet i arbeidet til en PR-sjef er samhandling med media: presse, radio og TV, og nettpublikasjoner.

Personlige kvaliteter

«Du kan ikke bare representere både kjøper og selger samtidig, men også stjele lyspærer, tisse i vasken, og så bo i huset som ble solgt. Du er en PR-mann, noe som betyr at du alltid har rett» («Absolute Power» - en serie om PR-folk).

Vellykket mestring av et yrke krever aktivitet og initiativ, energi og kommunikasjonsevner, et analytisk sinn og kreativitet. Det er nødvendig å kunne navigere i raskt skiftende situasjoner, påvirke opinionen og forutse konsekvensene av mulige handlinger.

En PR-sjef vil trenge forståelig tale, god hukommelse, høy emosjonell og viljemessig stabilitet, utviklede organisatoriske ferdigheter og en vilje til å ta rimelige risikoer.

Utdanning (Hva trenger du å vite?)

For å jobbe som PR-ansvarlig trenger du kunnskap om psykologi, ledelse og markedsføring, det grunnleggende innen rettsvitenskap, og kunnskap om minst ett fremmedspråk. I tillegg til spesielle kunnskaper og ferdigheter er det viktig for en slik person å ha lang livserfaring.

Arbeidssted og karriere

Hvor skal man studere?

Universiteter etter spesialitet	Spesialitet	Skjemaer opplæring	Kostnad per år (rubler)	Passasje poeng (2018)
Institutt for service- og industriledelse		Heltid (4 år) Deltid (5 år)	162 500 68 900
Institutt for internasjonale relasjoner		Heltid (4 år) Deltid (5 år)	60 000 44 000
Institutt for bygg, arkitektur og kunst		Heltid (4 år)
Fakultet for sosialpsykologi		Heltid (4 år) Deltid (4,5 år) Deltid (5 år)	99 840 63 600 57 900
Institutt for samfunnsvitenskap og humaniora		Heltid (4 år) Deltid (5 år)	gratis (4 plasser) 126 900 56 300
Institutt for offentlig administrasjon og entreprenørskap	Offentlig politikk og samfunnsvitenskap	Heltid (4 år)

PR-sjef er en spesialitet som ikke har dukket opp så nylig. I løpet av den siste tiden har arbeidere i dette yrket klart å etablere seg som svært betydningsfulle ansatte. Deres aktiviteter, utført på riktig måte, vil gi reelle og håndgripelige fordeler for selskapet deres.

Hvorfor trenger du en PR-sjef?

En PR-ansvarlig er nødvendig for ulike formål i små og store organisasjoner. I en liten bedrift utfører en slik ansatt et veldig bredt spekter av funksjoner, for eksempel skriver han tradisjonelt reklametekster. Utenom dette han utfører markedsføringsfunksjoner, og kan også jobbe som salgssjef.

Samtidig en ansatt i et stort selskap del av PR-avdelingen. En slik person i organisasjonen utfører visse høyt spesialiserte funksjoner.

Generell PR-sjef nødvendig for å etablere kommunikasjon med media. Han er også forpliktet skape et positivt bilde av selskapet blant publikum generelt og direkte fra målgruppen spesielt. Derfor tar en ansatt i denne profilen ansvar for alle nyansene som er knyttet til bildet av organisasjonen.

Generelle bestemmelser i instruksjonene

De generelle bestemmelsene i instruksjonene inkluderer hovednyansene knyttet til arbeidet til en PR-sjef. Denne delen inneholder sentrale regler for en person i denne stillingen. Spesielt inkluderer den følgende standarder:

• PR-sjefen i en organisasjon tilhører en gruppe spesialister;
• utnevnelsen av en PR-sjef til hans stilling skjer ved avgjørelse fra generaldirektøren, utstedt i form av en ordre;
• løslatelsen av PR-sjefen fra arbeidet hans utføres på lignende måte;
• Pr-lederen, i utførelsen av sine offisielle funksjoner, blir veiledet av følgende dokumenter:
  • generell lovgivning i den russiske føderasjonen;
  • lokale rettsakter vedtatt av organisasjonen, spesielt dens charter, gjeldende interne forskrifter, etc.;
  • beslutninger fra ledere, inkludert instruksjoner, instruksjoner og ordre;
  • denne instruksen.

Ansvar og oppgaver

Pr-leder er en ansatt som har oppgaver å øke offentlig bevissthet om selskapets aktiviteter. Han bør også forbedre holdningen hennes til bedriften. For å løse disse problemene er han tildelt følgende ansvarsområder:

Viktig! Hovedansvaret til en dyktig PR-sjef er å lukke all kommunikasjon med omverdenen for seg selv. Denne ansatte er en profesjonell i å kommunisere med media og offentligheten.

Det anbefales at andre ansatte i organisasjonen forstår dette, også innser at feil utført kommunikasjon kan forårsake skade på bildet til hele bedriften.

Krav til spesialist

Kravene til en spesialist kan variere avhengig av organisasjonen han jobber i. En PR-ansvarlig for en stor struktur velges på grunnlag av betydelig høyere krav enn en spesialist for en liten organisasjon. En typisk stillingsbeskrivelse for PR-ledere inkluderer følgende krav:

Det er særskilt fastsatt at søkeren skal arbeide i tilsvarende stilling i ett år.

I tillegg er det bestemt at denne ansatte må ha forståelse for følgende:

• start av markedsføring;
• generelle metoder brukt i PR;
• måter å planlegge PR-kampanjer og implementere dem i praksis;
• måter å avgrense målgrupper som et reklamebudskap skal rettes til;
• måter å samhandle med media på;
• prosedyren for å utvikle selskapets pressemeldinger og sende informasjonsmeldinger til media;
• hovedbestemmelsene for ulike typer PR-aktiviteter, inkludert interne og klienter;
• regler og teknikker for pr utført i en krisesituasjon, inkludert generelle økonomiske og private;
• regulatoriske rettsakter som regulerer reklamesektoren;
• informasjon definert som statshemmelighet;
• informasjon inkludert i kommersielle og offisielle hemmeligheter.

Også generelt må en PR-sjef kunne engelsk. Dette kravet gjelder også dersom han jobber i en bedrift hvor flertallet av ansatte ikke snakker dette språket.

Ansvar og rettigheter

Ansvaret til PR-sjefen oppstår generelt som følge av å gi ham upassende informasjon. Siden hans jobb er å informere i selskapets beste, er det hans ansvar å gjøre det med suksess. Spesielt gir instruksjonene ansvar for:

I tillegg er PR-ansvarlig ansvarlig dersom det begås brudd på straffe- og forvaltningslovgivningen i faglig virksomhet. Grunnlaget for slikt ansvar er den russiske føderasjonens straffelov og loven om administrative lovbrudd.

PR-sjefen har følgende rettigheter:

• sende inn en forespørsel om å innhente opplysninger fra personer som leder selskapets strukturelle avdelinger og fra individuelle ansatte, enten på eget initiativ eller med tillatelse fra toppledere, når en slik prosedyre er etablert;
• representere din bedrift, opptre på vegne av den når du samhandler med offentlige etater og lokale myndigheter, representanter for publikum og media;
• føre korrespondanse om spørsmål innenfor omfanget av hans jurisdiksjon med de strukturelle divisjonene til selskapet og andre foretak;
• sende inn forslag til ledelsen i organisasjonen med sikte på å forbedre dens aktiviteter knyttet til ansvarsområder inkludert i denne instruksen;
• kreve at selskapet utarbeider dokumenter som er nødvendige for at den ansatte skal kunne utføre sine oppgaver;
• krever levering av organisatorisk og teknisk støtte i samsvar med moderne standarder.

Fordeler og ulemper med arbeid

Fordelene ved å jobbe som PR-ansvarlig inkluderer:

• Det er stor etterspørsel etter slike spesialister, en erfaren PR-spesialist vil ikke sitte stille;
• det fasjonable bildet av denne prosesjonen, forkortelsen "pr" har fortsatt en magisk lyd for mange;
• muligheten til å utvikle nyttige forbindelser; en ansatt i stillingen som en PR-sjef har muligheten til regelmessig å kommunisere med journalister, så vel som med andre betydningsfulle personer, noen ganger svært innflytelsesrike;
• kontorarbeid under komfortable forhold;
• til slutt en betydelig lønn.

Blant ulempene med denne spesialiteten er det nødvendig å nevne:

• betydelig konkurranse mellom ansatte som ennå ikke har bevist seg;
• den nervøse naturen til arbeidet forbundet med konstante emosjonelle opplevelser;
• Ikke for høy inntjening i startfasen.

Job ansvar PR-sjef i stor grad avhenge av profilen til selskapets aktiviteter, samt størrelsen. Vi har utarbeidet en universell eksempeljobbbeskrivelse for en PR-ansvarlig, som sørger for å gjennomføre PR-kampanjer, skrive pressemeldinger, etc. Tilpass den til bedriftens behov og lag din egen stillingsbeskrivelse for en PR-ansvarlig.

Stillingsbeskrivelse av en PR-ansvarlig
(Jobbbeskrivelse for PR-ansvarlig,
Stillingsbeskrivelse for PR-sjef

JEG GODKJENT
administrerende direktør
Etternavn I.O. ________________
"_______"_____________ ____ G.

1. Generelle bestemmelser

1.1. En PR-ansvarlig tilhører kategorien spesialister.
1.2. PR-ansvarlig tilsettes i stillingen og avskjediges etter ordre fra daglig leder.
1.3. PR-ansvarlig rapporterer direkte til administrerende direktør/direktør for PR og markedsføring.
1.4. En person som oppfyller følgende krav utnevnes til stillingen som PR-ansvarlig: høyere profesjonsutdanning i spesialiteten "Public Relations" eller høyere profesjonsutdanning og spesiell tilleggsutdanning, arbeidserfaring i spesialiteten på minst ett år.
1.5. Under PR-sjefens fravær blir hans rettigheter og ansvar overført til en annen tjenestemann, som kunngjort i organisasjonens rekkefølge.
1.6. En PR-sjef bør vite:
- grunnleggende markedsføring;
- generell PR-metodikk, metoder for å identifisere målgrupper, prinsipper for planlegging og gjennomføring av PR-kampanjer;
- metoder for å jobbe med media, prosedyren for å organisere og utarbeide pressemeldinger, informasjonsmeldinger, mediesett;
- grunnleggende prinsipper for klient-PR, intern bedrifts-PR, krise-PR og andre typer PR;
- lovgivning om reklame;
- sammensetningen av informasjon som er en statlig, offisiell og kommersiell hemmelighet, prosedyren for beskyttelse og bruk.
1.7. En PR-ansvarlig veiledes i sine aktiviteter av:
- Den russiske føderasjonens lovgivning;
- Charter for organisasjonen, interne arbeidsforskrifter, andre forskrifter for selskapet;
- ordre og instrukser fra ledelsen;
- denne stillingsbeskrivelsen.

2. Jobbansvar for en PR-ansvarlig

PR-sjefen utfører følgende arbeidsoppgaver:
2.1. Organiserer PR- og medierelasjonsarbeid.
2.2. Utvikler en strategi for kommunikasjon med representanter for publikum og media og bedriftens bedriftsidentitet, en handlingsplan for å danne eller justere bildet av bedriftens bedriftskultur.
2.3. Utvikler en plan for gjennomføring av PR-kampanjer, lager prognoser for virkningen av visse planlagte handlinger på bedriftens image.
2.4. Bestemmer budsjettet for PR-kampanjer.
2.5. Organiserer pressekonferanser, orienteringer, mediekits, bakgrunner, intervjuer med bedriftsledere i media.
2.6. Organiserer utarbeidelse av pressemeldinger om selskapets virksomhet, bedriftsnyhetsbrev og annet informasjonsmateriell om virksomhetens aktiviteter for media, og utarbeider offentlig rapporteringsdokumentasjon for selskapet.
2.7. Studere holdninger til virksomhetens virksomhet, organisere spørreundersøkelser, spørreskjemaer og intervjuer med publikum.
2.8. Informerer ledelsen av foretaket om resultatene av offentlige meningsmålinger (forbrukere, media, representanter for offentlige etater, partnere og kunder til foretaket, etc.).
2.9. Bruker informasjonsanledninger (utstillinger, presentasjoner, arrangementer osv.) for å dra nytte av selskapets image ved å tiltrekke offentlig oppmerksomhet gjennom pressen uten direkte reklame.
2.10. Analyserer forslag til deltakelse av en bedrift i organisering av ulike arrangementer (utstillinger, pressekonferanser, presentasjoner, festivaler, veldedighetsarrangementer, etc.), gir en mening om muligheten for felles deltakelse i PR-arrangementer utført av tredjepartsorganisasjoner.
2.11. Analyserer effektiviteten av gjennomførte PR-kampanjer.
2.12. Oppsummerer, analyserer og gjør selskapets styringsmateriell fra media oppmerksom på selskapet (produkter, tjenester) som ikke er initiert av virksomheten og virksomhetens PR-personell.
2.13. Reagerer på kritikk rettet til bedriften (forbereder svartaler, pressekonferanser, organiserer forklaringer og kommenterer kritikk i andre former).
2.14. Analyserer PR-strategier til konkurrenter, identifiserer deres styrker og svakheter.
2.15 Organiserer undersøkelser blant ansatte i bedriften for å skaffe materiale om behovet for å gjennomføre interne bedrifts-PR-kampanjer (for å forbedre bedriftens personalpolitikk, forhindre interne konflikter, etc.).
2.16. Utfører andre offisielle oppdrag fra bedriftsledelsen.

3. Rettigheter til en PR-ansvarlig

PR-sjefen har rett:
3.1. Be om og motta nødvendig informasjon og dokumenter fra lederne for selskapets spesialiserte avdelinger og spesialister.
3.2. Opptre på vegne av virksomheten, representere virksomhetens interesser i forhold til statlige myndigheter og lokale myndigheter, representanter for media og offentligheten.
3.3. Selvstendig føre korrespondanse med strukturelle divisjoner av bedriften, så vel som andre organisasjoner om spørsmål innenfor dens kompetanse.
3.4. Fremlegge forslag til forbedring av arbeidet knyttet til ansvaret gitt i denne instruksen til behandling av virksomhetens ledelse.
3.5. Kreve at bedriftsledelsen sørger for organisatoriske og tekniske forhold og utarbeider de etablerte dokumentene som er nødvendige for utførelsen av offisielle oppgaver.

4. Ansvar til PR-ansvarlig

PR-ansvarlig har ansvar for:
4.1. For unnlatelse av å utføre og/eller for tidlig, uaktsom utførelse av ens offisielle plikter.
4.2. For manglende overholdelse av gjeldende instrukser, pålegg og forskrifter om oppbevaring av forretningshemmeligheter og konfidensiell informasjon.
4.3. For brudd på interne arbeidsbestemmelser, arbeidsdisiplin, sikkerhet og brannsikkerhetsregler.

Trenger en PR-ansvarlig

En slik forespørsel finnes i dag ikke bare på Internett, men også på sosiale nettverk oftere og oftere. Både våre kunder og deres partnere henvender seg i økende grad til oss, kommunikasjonsbyrået Comagency, med dette spørsmålet. Dette er logisk, hvem, om ikke vi, vet bedre enn noen andre hvordan en ideell PR-sjef bør se ut. Ja, vi vet hvilke egenskaper en god PR-spesialist bør ha, hvordan oppgavene hans skal «se ut» og hvilke KPIer som bør settes for en objektiv vurdering av hans virksomhet.

Det er grunnen til at vårt byrå lanserte, som hjelper ikke-spesialister, så vel som bedriftsledere og bedriftseiere, ikke bare korrekt beskrive funksjonene som en PR-spesialist skal utføre i organisasjonen deres, bestemme hva denne stillingen skal kalles, men også fylle resulterende ledig stilling med maksimal effekt for virksomhet og budsjett. La oss ikke lyve, det er ikke alltid lett og raskt å finne en PR-spesialist som 100% matcher våre ønsker, men effektiviteten av å matche funksjonaliteten, karakteren og evnene til den funnet spesialisten til stillingen fra et forretningsmessig synspunkt er fantastisk. Mange eiere og ledere sier at aldri før har prosessen med å løse dette problemet vært så "smertefri" og forståelig, og de forstår endelig hva deres "PR-spesialist", "pressesekretær" eller eksterne og interne spesialist kommuniserer.

Så hvis du leter etter en god PR-ansvarlig, kan du lese dette materialet, eller du kan overlate denne prosessen i hendene på spesialister som kjenner denne prosessen "fra innsiden."

En god PR-sjef: hvem er han og hvordan gjenkjenner han ham?

PR-sjef- fra engelsk PR-spesialist - en PR-spesialist, det vil si en spesialist som er ansvarlig for å skape og opprettholde et gunstig omdømme til et selskap, merke eller varer og tjenester. Populært kjent som " PR mann”, kan en PR-sjef i dag i mange russiske selskaper være ansvarlig for et mer eller mindre bredt spekter av forretningsområder: med utgangspunkt i svært trange områder - organisering av utstillinger, utarbeidelse av brosjyrer og "vedlikeholde" av en bedriftsnettside, og avslutter med samhandling med eksterne og indre miljø på ulike nivåer. Dette kan være på det interne bedriftsnivået (når en PR-spesialist begynner å spille rollen som en HR-spesialist for å øke lojaliteten til arbeidsgiveren, skape et visst bilde av selskapet for ansatte), eller på nivået av partnerskapsrelasjoner, og til og med forhold til offentlige etater og myndigheter (den såkalte GR - myndighetsrelasjoner). Noen ganger er funksjonene til en PR-spesialist urimelig forvekslet med funksjonene til ledere av andre spesialiteter - markedsførere (imponerende markeds- og salgsstudier), annonsører (reklameplassering), designere (oppretting av bannere, hefter, postkort, illustrasjoner, presentasjoner), arrangementsansvarlige, personlige assistenter og til og med sekretærer (!). Selv om en PR-ansvarlig må ha ferdigheter på hvert av de ovennevnte områdene, eller tilstrekkelig kunnskap til å sette de aktuelle oppgavene riktig og nøyaktig, er hans hovedfunksjon å vurdere, analysere og forutse faktorer som påvirker selskapets image og utvikling. Dette er en av hovedforskjellene mellom en PR-sjef og en reklamespesialist som kun markedsfører en egen tjeneste eller et eget produkt. Det er med sistnevnte, ifølge våre observasjoner, at de fleste russiske selskaper har en tendens til å forvirre en PR-spesialist når de ansetter.

Så en god PR-ansvarlig er ansvarlig for oppfatningen av selskapet av målgrupper, dens immaterielle verdi (omdømme + immaterielle eiendeler), og bør ikke være en "jack of all trades."

Ellers vil ikke PR-sjefen spille den viktige rollen som er tildelt ham i næringslivet.

Siden det ikke er noen virksomheter i verden som er like på alle måter, er funksjonene til PR-spesialister alltid forskjellige og avhenger av mange faktorer, inkludert bransjen der selskapet opererer. Basert på dette er de klassiske funksjonene som en PR-spesialist utfører ikke like viktige som de spesifikke oppgavene som er viktigst spesifikt for en bestemt virksomhet og problemene ledelsen står overfor. Til syvende og sist er det noen ganger grenseløs dedikasjon og lojalitet til virksomheten eller bedriftsledelsen som hjelper PR-spesialister med å oppnå høyder som ingen forventet av dem.

Funksjoner til en PR-ansvarlig i en bedrift

Formulering av mål og målsettinger for PR-aksjoner.

Vurdering av ressurser og midler til gjennomføring av planlagte PR-programmer

Prognose effektivitet og endelige resultater for selskapets omdømme

Form og vedlikehold et passende bilde av organisasjonen, dens retningslinjer, produkter, tjenester og personalaktiviteter.

Vurder selskapets omdømme og kommuniser denne informasjonen til ledelsen.

Rådgi ledelsen om kommunikasjonsproblemer, løsninger og mulige teknikker.

Informer publikum om retningslinjer, aktiviteter, produkter, tjenester og personell for å oppnå maksimal kunnskap og forståelse.

Personlige egenskaper kreves for en PR-ansvarlig

• kommunikasjonsevner, aktivitet, evne til å arbeide;
• originalitet av tenkning, evne til å finne en vei ut av en vanskelig situasjon;
• kunnskap om etiketteregler, evnen til å finne et felles språk og måter å kommunisere med medierepresentanter på;
• det kreves en presentabel ekstern person, siden PR-sjefen er den offisielle representanten for organisasjonen;
• organisatoriske ferdigheter;
• evne til å snakke og overtale;
• stress motstand; arbeider under begrensede tidsforhold;
• evnen til å uttrykke sine tanker tydelig.

Nødvendig faglig kunnskap og ferdigheter

• kunnskap om grunnleggende og prinsipper for PR-ledelse og reklame;
• kunne forstå det grunnleggende innen markedsføring, ledelse, økonomi;
• evne til å jobbe med forretningskorrespondanse;
• evne til å utarbeide PR-strategier og kunnskap om prinsippene for PR-kampanjer;
• medieplanleggingsferdigheter;
• evne til å skrive artikler, anmeldelser, pressemeldinger, reklamemateriell;
• erfaring med å organisere utstillinger, ulike spesialiserte seminarer, pressekonferanser;
• ferdigheter i moderne programvare, som MS Office; evne til å bruke Internett og grafikkprogrammer;
• Flytende eller kommunikasjonskunnskaper i engelsk er ønskelig.

Foretrukket utdanning for PR-ansvarlig

Fremtidige PR-ledere kan være nyutdannede ved fakultetene for reklame og PR, journalistikk og filologi. Men generelt sett krever dette yrket en tverrfaglig tilnærming. Arbeidet til PR-spesialister er basert på slike spesielle disipliner som sosiologi, psykologi og sosialpsykologi.

Arbeidsgivere verdsetter nyutdannede fra universiteter som Moscow State University. M.V. Lomonosov, RUDN, MGIMO, Russian State University for Humanities. Et internasjonalt sertifikat og tilleggsutdanning gjennom korttidskurs innen PR er også velkommen.

Statistikk og evaluering

I de fleste tilfeller blir jenter PR-sjefer; det er ikke mer enn 30 % av mennene i dette feltet. Alderskategorien for spesialister overstiger ikke 30 år (ca. 75%).

For en PR-sjef er det mest åpenbare eksemplet på hans profesjonelle suksess hans portefølje (informasjon om fullførte prosjekter). PR-aktiviteter er ganske enkelt etterprøvbare og håndgripelige. Arbeidsgivere, ved hjelp av spesielle mekanismer, kan evaluere det tidligere arbeidet til en PR-spesialist: om han brakte et nytt merke til markedet, om han var i stand til å øke bevisstheten og øke salget, og også endre oppfatningen til direkte forbrukere om produktet eller tjenester.