Markedsundersøkelse. Praktisk veiledning. Naresh K. Malhotra
3. utgave, overs. fra engelsk - M.: 2002. - 960 s.
Denne boken brukes som en grunnleggende lærebok om markedsforskning ved mer enn 100 amerikanske universiteter. Den gjenspeiler alle moderne trender innen internasjonal markedsføring, etikk i å utføre markedsundersøkelser og bruk av Internett og datamaskiner. Boken er full av diagrammer, tabeller, grafer, illustrasjoner og eksempler som hjelper til med å forklare hovedproblemene som må løses når man gjennomfører markedsundersøkelser. Den omfattende dekningen av stoffet, dybden og bredden i de diskuterte temaene gjør denne boken like passende for både et studentpublikum og en praktisk forskerpult.
Format: pdf/zip
Størrelse: 34,6 MB
Nedlasting:
RGhost
Innholdsfortegnelse
DEL I. INNLEDNING OG FØRSTE STADIER AV MARKEDSFØRINGSFORSKNING 25
Kapittel I. Introduksjon til markedsundersøkelser 26
Kapittel 2. Definere problemet og tilnærmingen til å utføre markedsundersøkelser 60
En profesjonells syn 1 95
Saker 1 102
DEL II. UTVIKLING AV EN FORSKNINGSPLAN 111
Kapittel 3. Markedsforskningsplan 112
Kapittel 4. Search Marketing Research: Sekundærinformasjon 145
Kapittel 5, Utforskende markedsforskning: Kvalitativ forskning
Kapittel 6. Deskriptiv markedsundersøkelse: undersøkelse og observasjon 226
Kapittel 7. Årsaksanalyse: Eksperiment 270
Kapittel 8. Måling og skalering: Grunnleggende og komparativ skalering 315
Kapittel 9. Måling og skalering: Ikke-komparative skaleringsmetoder 338
Kapittel 10. Utvikling av spørreskjema og skjema for registrering av observasjonsresultater 369
Kapittel 11. Prøvetaking: Planlegging og gjennomføring 408
Kapittel 12. Prøvetaking: bestemmelse av slutt- og startvolum 443
En profesjonells syn 2.476
Saker 2.485
DEL III. INNSAMLING, FORBEREDELSE OG ANALYSE AV DATA 499
Kapittel 13. Feltarbeid 500
Kapittel 14. Forberede data for analyse 519
Kapittel 15. Variasjonsserier, beredskapstabeller over egenskaper og hypotesetesting 552
Kapittel 16. Analyse av varians og kovarians 604
Kapittel 17 Korrelasjon og regresjon 640
Kapittel 18. Diskrimineringsanalyse 685
Kapittel 19. Faktoranalyse 717
Kapittel 20. Klyngeanalyse 747
Kapittel 21. Flerdimensjonal skalering og fellesanalyse
En profesjonells syn 3.815
Saker 3.823
DEL IV. MARKEDSFORSKNINGSRAPPORT, INTERNASJONALE OG ETISKE ASPEKTER AV MARKEDSFORSKNING 843
Kapittel 22. Utarbeidelse av en markedsundersøkelsesrapport og dens presentasjon 844
Kapittel 23. Internasjonal markedsundersøkelse 867
Kapittel 24: Markedsforskningsetikk 888
En profesjonells syn 4.913
Saker 4.921
Søknad 926
Fagregister 942
Bok av den kjente amerikanske markedsføreren Naresh Malhotra " Markedsundersøkelse. Praktisk veiledning" er en komplett lærebok for kurset "Markedsforskning". Kvaliteten på læreboken bevises av det faktum at den brukes til undervisning ved mer enn 140 amerikanske universiteter.
Kursets struktur er i samsvar med logikken til markedsundersøkelser. Kurset er delt inn i tre deler i henhold til de seks stadiene av markedsundersøkelser. Den dekker grunnleggende og statistiske metoder i detalj.
Forfatteren forklarer essensen av disse metodene, viser hvordan man tolker dataene som er oppnådd og trekker strategiske konklusjoner fra resultatene av markedsundersøkelser. Fire statistiske programmer vurderes: SPSS, SAS, MINITAB og EXCEL.
For bedre å forstå statistiske databehandlingsmetoder inneholder boken spesielt utvalgte eksempler for å illustrere teoretiske metoder.
Markedsforskning (MR) er en målrettet og pågående aktivitet, som er basert på metoder fra ulike vitenskaper (økonomiske, sosiale, psykologiske, matematiske, etc.).
Del arbeidet ditt på sosiale nettverk
Hvis dette verket ikke passer deg, er det nederst på siden en liste over lignende verk. Du kan også bruke søkeknappen
Andre lignende verk som kan interessere deg.vshm> |
|||
| 13840. | Markedsundersøkelse | 5,38 MB | |
| For-profit og non-profit organisasjoner har et felles problem: For å kunne målrette målgruppen riktig, trenger de informasjon. I Storbritannia gjennomførte Levis en komparativ analyse av industri- og befolkningsdata sammen med resultatene av sin egen forbrukermarkedsundersøkelse for å finne ut om det var behov for å endre selskapets markedsføringsstrategi. Selskapet svarte med å organisere team for å utvikle nye produkter for hvert av de tre markedene det... | |||
| 3265. | Markedsundersøkelse av forsikringsmarkedet | 344,45 KB | |
| Forsikring er en av de mest stabile formene for finansielt og økonomisk liv og har sine røtter i en fjern historie. Det objektive behovet for forsikring til enhver tid har vært bestemt av at tap som oppstår som følge av plutselige, tilfeldige destruktive faktorer | |||
| 901. | Markedsundersøkelse av matmarkedet | 98,04 KB | |
| Analyse av hovedkonkurrentene til TD Setan. Praktiske anbefalinger for TD Setan. Formålet med dette arbeidet er å gi praktiske anbefalinger om dannelsen av sortimentet til Handelshuset TD Setan For å nå dette målet ble følgende oppgaver satt: studiet av de teoretiske aspektene ved dannelsen av sortimentspolitikken inkluderer: de viktigste elementer av produktstrategier, styring av produktstrategier i konkurranseutsatte markeder og styring av produktsortimenter; matmarkedsanalyse inkluderer... | |||
| 21736. | MARKEDSFØRING AV MARKEDET FOR MEDISINER TIL PASIENTER MED UROLITIASIS | 439,91 KB | |
| Etiologi, klinikk, diagnostikk, prinsipper for behandling av urolithiasis. Markedsundersøkelse av det lokale markedet for medisiner for behandling av pasienter med urolithiasis ved å bruke eksemplet fra en spesifikk farmasøytisk organisasjon. Analyse av markedet for medisiner for behandling av pasienter med urolithiasis i et apotek... | |||
| 2685. | Markedsforskning som et verktøy for å overvåke migrasjonen av nyutdannede fra det yrkesfaglige utdanningssystemet | 42,41 KB | |
| Nylig har mange universiteter aktivt organisert tjenester for å fremme ansettelse av nyutdannede. I informasjons- og kommunikasjonssystemet for å gi ledelse er gjenstandene for markedsforskning trender og prosesser i utviklingen av arbeidsmarkeder for nyutdannede fra videregående yrkesopplæring og utdanningstjenester, inkludert analyse av endringer i økonomiske, vitenskapelige, tekniske, demografiske, sosiale, miljømessige, lovgivende og andre faktorer. For øyeblikket er en av de viktige oppgavene med å integrere markedsføringsverktøy i systemet... | |||
| 5106. | De viktigste typer forskning på styringssystemer: markedsføring, sosiologisk, økonomisk (deres funksjoner). Hovedretningslinjer for å forbedre styringssystemer | 178,73 KB | |
| Under betingelsene for dynamikken i moderne produksjon og sosial struktur, må ledelsen være i en tilstand av kontinuerlig utvikling, som i dag ikke kan sikres uten å utforske måter og muligheter for denne utviklingen. | |||
| 8186. | Markedsføringsverktøy, metoder og teknikker som kan brukes i turisme | 173,62 KB | |
| Først må selskapets leder tenke på hvordan han ser på fremtiden til selskapet sitt; i hvilken retning det skal utvikle seg; hvordan teknologiene som brukes, varer, tjenester og kunder vil være i fremtiden; hvilken posisjon i bransjen bør selskapet innta om fem år. For å gjøre dette blir det interne og eksterne miljøet til selskapet nøye studert for å forstå om virksomhetens behov vil endre seg i de kommende årene og utover, og i så fall hvordan. Lederens visjon om selskapets langsiktige utvikling, utvalgte teknologier, produkter... | |||
| 793. | Markedsføringsstrategier for russiske eksportører i det utenlandske markedet | 45,3 KB | |
| I denne forbindelse blir det nødvendig for selskapet å vende seg til internasjonale markedsføringsmetoder. Og siden markedsføring setter forbrukeren i sentrum for oppmerksomheten, er alt arbeidet til en bedrift som bruker prinsippene og metodene for markedsføring, rettet mot å underordne produksjonen til forbrukerens interesser. Når de organiserer markedsføringsaktiviteter i selskapet deres, bruker lederne en bestemt markedsføringsstrategi. Strategier for å komme inn på markedet i et bestemt land med et spesifikt produkt er en av de vanligste internasjonale markedsføringsstrategiene. | |||
| 16734. | Markedsføringskarakteristikker ved markedet for assistert befruktning | 18,46 KB | |
| Markedet for assistert reproduksjonsteknologi ART begynte å danne seg i de fleste land etter fødselen av verdens første prøverørsbaby i Storbritannia i 1978. I Russland skjedde dannelsen av ART-markedet 10-15 år senere på grunn av objektive vanskeligheter med de siste årene av en planøkonomi og overgangen til en markedsøkonomi.Sovjetisk IVF-barn ble født i 1986. En slik forsinkelse spilte en dobbel rolle på den ene siden har det internasjonale ART-markedet allerede... | |||
| 17713. | Markedskommunikasjon. Moderne trender i utviklingen av markedskommunikasjon | 60,33 KB | |
| Markedskommunikasjon er etablerte relasjoner mellom fagene i markedsføringssystemet, resultatet av vellykket arbeid er markedsføringsaktivitet. Markedskommunikasjon er den viktigste strukturen i moderne markedsføring. Annonser i media ble anerkjent som den mest effektive markedskommunikasjonen. | |||
Malhorta, Naresh K. Markedsundersøkelse. Praktisk veiledning, 3. opplag: Transl. fra engelsk - M.: Williams Publishing House, 2002. - 960 s.: ill. - Parallell meis. Engelsk
ISBN 5-8459-0357-2 (russisk)
Denne boken brukes som en grunnleggende lærebok om markedsforskning ved mer enn 100 amerikanske universiteter. Den gjenspeiler alle moderne trender innen internasjonal markedsføring, etikk i å utføre markedsundersøkelser og bruk av Internett og datamaskiner. Boken er full av diagrammer, tabeller, grafer, illustrasjoner og eksempler som hjelper til med å forklare hovedproblemene som må løses når man gjennomfører markedsundersøkelser. Den omfattende dekningen av stoffet, dybden og bredden i de diskuterte temaene gjør denne boken like passende for både et studentpublikum og en praktisk forskerpult.
- DEL I. INNLEDNING OG FØRSTE STADIER AV MARKEDSFØRINGSFORSKNING
- Kapittel 1. Introduksjon til markedsundersøkelser
- Kapittel 2. Definisjon av problemstilling og tilnærming til å gjennomføre markedsundersøkelser
- Profesjonelt utseende 1
- Saker 1
- DEL II. UTVIKLING AV EN FORSKNINGSPLAN
- Kapittel 3. Markedsforskningsplan
- Kapittel 4. Search Marketing Research: Sekundærinformasjon
- Kapittel 5. Utforskende markedsforskning: Kvalitativ forskning
- Kapittel 6. Deskriptiv markedsundersøkelse: undersøkelse og observasjon
- Kapittel 7. Årsaksanalyse: Et eksperiment
- Kapittel 8. Måling og skalering: Grunnleggende og komparativ skalering
- Kapittel 9. Måling og skalering: Ikke-komparative skaleringsmetoder
- Kapittel 10. Utvikling av spørreskjema og skjema for registrering av observasjonsresultater
- Kapittel 11. Prøvetaking: Planlegging og gjennomføring
- Kapittel 12. Prøvetaking: bestemmelse av endelige og innledende volumer
- Profesjonelt utseende 2
- Tilfeller 2
- DEL III. INNSAMLING, FORBEREDELSE OG ANALYSE AV DATA
- Kapittel 13. Feltarbeid
- Kapittel 14. Klargjøring av data for analyse
- Kapittel 15. Variasjonsserier, beredskapstabeller over egenskaper og hypotesetesting
- Kapittel 16. Analyse av varians og kovarians
- Kapittel 17. Korrelasjon og regresjon
- Kapittel 18. Diskriminerende analyse
- Kapittel 19. Faktoranalyse
- Kapittel 20. Klyngeanalyse
- Kapittel 21. Flerdimensjonal skalering og fellesanalyse
- Profesjonelt utseende 3
- Saker 3
- DEL IV. MARKEDSFORSKNINGSRAPPORT, INTERNASJONALE OG ETISKE ASPEKTER AV MARKEDSFØRINGSFORSKNING
- Kapittel 22. Utarbeidelse av rapport om resultater av markedsundersøkelser og dens
- presentasjon
- Kapittel 23. Internasjonal Marksting Research
- Kapittel 24. Markedsforskningsetikk
- Profesjonelt utseende 4
- Tilfeller 4
- applikasjon
- Emneindeks