Cercetare de piata. Ghid practic. Naresh K. Malhotra
Ed. a III-a, trad. din engleza - M.: 2002. - 960 p.
Această carte este folosită ca manual de bază pentru cercetarea de marketing în peste 100 de universități din SUA. Acesta reflectă toate tendințele moderne în marketingul internațional, etica în efectuarea cercetărilor de marketing și utilizarea internetului și a computerelor. Cartea este plină de diagrame, tabele, grafice, ilustrații și exemple care ajută la explicarea principalelor probleme care trebuie rezolvate atunci când se efectuează cercetări de marketing. Acoperirea cuprinzătoare a materialului, profunzimea și amploarea subiectelor discutate fac această carte la fel de potrivită atât pentru un public studențesc, cât și pentru biroul unui cercetător practic.
Format: pdf/zip
Mărimea: 34,6 MB
Descarca:
RGhost
Cuprins
PARTEA I. INTRODUCEREA ȘI PRIMELE ETAPE ALE CERCETĂRII DE MARKETING 25
Capitolul I. Introducere în cercetarea de marketing 26
Capitolul 2. Definirea problemei și abordarea efectuării cercetării de marketing 60
Viziunea unui profesionist 195
Cazurile 1 102
PARTEA II. ELABORAREA UNUI PLAN DE CERCETARE 111
Capitolul 3. Planul de cercetare de marketing 112
Capitolul 4. Cercetare de marketing de căutare: informații secundare 145
Capitolul 5, Cercetare de marketing exploratorie: Cercetare calitativă
Capitolul 6. Cercetarea descriptivă de marketing: sondaj și observare 226
Capitolul 7. Cercetare de marketing cauzală: Experimentul 270
Capitolul 8. Măsurare și scalare: elemente fundamentale și scalare comparativă 315
Capitolul 9. Măsurare și scalare: metode de scalare necomparative 338
Capitolul 10. Elaborarea unui chestionar și a formularelor pentru înregistrarea rezultatelor observațiilor 369
Capitolul 11. Eșantionarea: planificarea și conducerea 408
Capitolul 12. Eșantionarea: determinarea volumelor finale și inițiale 443
Opinia unui profesionist 2.476
Cazuri 2.485
PARTEA III. CULEGERE, PREGĂTIREA ȘI ANALIZA DATELOR 499
Capitolul 13. Munca pe teren 500
Capitolul 14. Pregătirea datelor pentru analiză 519
Capitolul 15. Serii de variații, tabele de contingență ale caracteristicilor și testarea ipotezelor 552
Capitolul 16. Analiza varianței și covarianței 604
Capitolul 17 Corelație și regresie 640
Capitolul 18. Analiza discriminantă 685
Capitolul 19. Analiza factorială 717
Capitolul 20. Analiza cluster 747
Capitolul 21. Scalare multidimensională și analiza articulațiilor
Opinia unui profesionist 3.815
Cazuri 3.823
PARTEA IV. RAPORT DE CERCETARE DE MARKETING, ASPECTE INTERNAȚIONALE ȘI ETICE ALE CERCETĂRII DE MARKETING 843
Capitolul 22. Întocmirea unui raport de cercetare de marketing și prezentarea acestuia 844
Capitolul 23. Cercetare de marketing internațional 867
Capitolul 24: Etica cercetării de marketing 888
Opinia unui profesionist 4.913
Cazurile 4.921
Cererea 926
Index de subiect 942
Cartea celebrului marketer american Naresh Malhotra " Cercetare de piata. Ghid practic„ este un manual complet pentru cursul „Cercetare în marketing”. Calitatea manualului este evidențiată de faptul că este folosit pentru predare în peste 140 de universități din SUA.
Structura cursului este în concordanță cu logica cercetării de marketing. Cursul este împărțit în trei părți în funcție de cele șase etape ale cercetării de marketing. Acoperă în detaliu metodele de bază și statistice.
Autorul explică esența acestor metode, arată cum să interpretăm datele obținute și să tragem concluzii strategice din rezultatele cercetărilor de marketing. Sunt luate în considerare patru programe statistice: SPSS, SAS, MINITAB și EXCEL.
Pentru a înțelege mai bine metodele de prelucrare a datelor statistice, cartea include exemple special selectate pentru a ilustra metodele teoretice.
Cercetarea de marketing (MR) este o activitate cu scop și continuă, care se bazează pe metodele diverselor științe (economice, sociale, psihologice, matematice etc.).
Distribuiți-vă munca pe rețelele sociale
Dacă această lucrare nu vă convine, în partea de jos a paginii există o listă cu lucrări similare. De asemenea, puteți utiliza butonul de căutare
Alte lucrări similare care vă pot interesa.vshm> |
|||
| 13840. | Cercetare de piata | 5,38 MB | |
| Organizațiile cu scop profit și non-profit au o problemă comună: pentru a-și viza corect publicul, au nevoie de informații. În Marea Britanie, Levis a efectuat o analiză comparativă a datelor despre industrie și populație împreună cu rezultatele propriilor cercetări de piață pentru consumatori pentru a determina dacă era nevoie de schimbarea strategiei de marketing a companiei. Compania a răspuns organizând echipe pentru a dezvolta produse noi pentru fiecare dintre cele trei piețe pe care... | |||
| 3265. | Cercetare de marketing a pieței asigurărilor | 344,45 KB | |
| Asigurarea este una dintre cele mai stabile forme de viață financiară și economică și își are rădăcinile în istoria îndepărtată. Nevoia obiectivă de asigurare în orice moment a fost determinată de faptul că pierderile care apar ca urmare a unor factori distructivi bruște, accidentali | |||
| 901. | Cercetare de marketing a pieței alimentare | 98,04 KB | |
| Analiza principalilor competitori ai TD Setan. Recomandări practice pentru TD Setan. Scopul acestei lucrări este de a oferi recomandări practice privind formarea sortimentului Casei de tranzacționare TD Setan Pentru atingerea acestui scop, au fost stabilite următoarele sarcini: studiul aspectelor teoretice ale formării politicii de sortiment include: principalele. elemente ale strategiilor de produs, managementul strategiilor de produs pe pietele competitive si managementul sortimentelor de produse; Analiza pieței alimentare include... | |||
| 21736. | CERCETARE DE MARKETING A PIEȚEI MEDICAMENTELOR PENTRU PACIENȚI CU UROLITIAZĂ | 439,91 KB | |
| Etiologie, clinică, diagnostic, principii de tratament al urolitiazelor. Cercetare de marketing a pieței locale de medicamente pentru tratamentul pacienților cu urolitiază folosind exemplul unei organizații farmaceutice specifice. Analiza pieței medicamentelor pentru tratamentul pacienților cu urolitiază într-o farmacie... | |||
| 2685. | Cercetarea de marketing ca instrument de monitorizare a migrației absolvenților sistemului de învățământ profesional | 42,41 KB | |
| Recent, multe universități au organizat activ servicii pentru promovarea angajării absolvenților. În sistemul de informare și comunicare pentru asigurarea managementului, obiectele cercetării de marketing sunt tendințele și procesele de dezvoltare a piețelor muncii pentru absolvenții învățământului secundar profesional și a serviciilor educaționale, inclusiv analiza schimbărilor din domeniul economic, științific, tehnic, demografic, social, etc. factori de mediu, legislativi și alți factori. În prezent, una dintre sarcinile importante ale integrării instrumentelor de marketing în sistem... | |||
| 5106. | Principalele tipuri de cercetare în sistemele de management: marketing, sociologic, economic (trăsăturile acestora). Principalele direcții de îmbunătățire a sistemelor de management | 178,73 KB | |
| În condițiile dinamismului producției moderne și structurii sociale, managementul trebuie să fie într-o stare de dezvoltare continuă, care astăzi nu poate fi asigurată fără a explora căile și posibilitățile acestei dezvoltări. | |||
| 8186. | Instrumente, metode și tehnici de marketing aplicabile în turism | 173,62 KB | |
| În primul rând, șeful companiei trebuie să se gândească la modul în care vede viitorul companiei sale; în ce direcție ar trebui să se dezvolte; cum vor fi tehnologiile utilizate, bunurile, serviciile și clienții în viitor ce poziție în industrie ar trebui să ocupe compania în cinci ani; Pentru a face acest lucru, mediul intern și extern al companiei este studiat cu atenție pentru a înțelege dacă nevoile afacerii se vor schimba în următorii ani și dincolo și, dacă da, cum. Viziunea managerului asupra dezvoltării pe termen lung a companiei, tehnologii selectate, produse... | |||
| 793. | Strategiile de marketing ale exportatorilor ruși pe piața externă | 45,3 KB | |
| În acest sens, devine necesar ca firma să apeleze la metodele de marketing internațional. Și întrucât marketingul pune consumatorul în centrul atenției, toată munca unei întreprinderi care utilizează principiile și metodele de marketing are ca scop subordonarea producției intereselor consumatorului. Atunci când organizează activități de marketing în compania lor, managerii acesteia aplică o anumită strategie de marketing. Strategiile de intrare pe piața unei anumite țări cu un anumit produs este una dintre cele mai comune strategii internaționale de marketing. | |||
| 16734. | Caracteristicile de marketing ale pieței tehnologiei de reproducere asistată | 18,46 KB | |
| Piața tehnologiilor de reproducere asistată ART în majoritatea țărilor a început să se formeze după nașterea primului copil eprubetă din lume în Marea Britanie în 1978. În Rusia, formarea pieței ART a avut loc 10-15 ani mai târziu din cauza dificultăților obiective ale ultimii ani ai unei economii planificate și tranziția către o economie de piață copil sovietic FIV sa născut în 1986. O astfel de întârziere a jucat un rol dublu, pe de o parte, piața internațională a ART a... | |||
| 17713. | Comunicări de marketing. Tendințele moderne în dezvoltarea comunicațiilor de marketing | 60,33 KB | |
| Comunicațiile de marketing sunt relații stabilite între subiecții sistemului de marketing, rezultatul muncii de succes al căruia este activitatea de marketing. Comunicarea de marketing este cea mai importantă structură în marketingul modern. Reclamele din mass-media au fost recunoscute drept cele mai eficiente comunicări de marketing. | |||
Malhorta, Naresh K. Cercetare de piata. Ghid practic, ediția a III-a: Trad. din engleza - M.: Editura Williams, 2002. - 960 p.: ill. - Pițigoi paralel. Engleză
ISBN 5-8459-0357-2 (rusă)
Această carte este folosită ca manual de bază pentru cercetarea de marketing în peste 100 de universități din SUA. Acesta reflectă toate tendințele moderne în marketingul internațional, etica în efectuarea cercetărilor de marketing și utilizarea internetului și a computerelor. Cartea este plină de diagrame, tabele, grafice, ilustrații și exemple care ajută la explicarea principalelor probleme care trebuie rezolvate atunci când se efectuează cercetări de marketing. Acoperirea cuprinzătoare a materialului, profunzimea și amploarea subiectelor discutate fac ca această carte să fie la fel de potrivită atât pentru publicul studenți, cât și pentru biroul unui cercetător practic.
- PARTEA I. INTRODUCERE ŞI PRIMELE ETAPE ALE CERCETĂRII DE MARKETING
- Capitolul 1. Introducere în cercetarea de marketing
- Capitolul 2. Definirea problemei și abordarea efectuării cercetărilor de marketing
- Viziunea profesionistului 1
- Cazurile 1
- PARTEA II. DEZVOLTAREA UNUI PLAN DE CERCETARE
- Capitolul 3. Planul de cercetare de marketing
- Capitolul 4. Căutare Cercetare de marketing: informații secundare
- Capitolul 5. Cercetare de marketing exploratorie: Cercetare calitativă
- Capitolul 6. Cercetarea descriptivă de marketing: sondaj și observație
- Capitolul 7. Cercetarea de marketing cauzală: un experiment
- Capitolul 8. Măsurare și scalare: elemente de bază și scalare comparativă
- Capitolul 9. Măsurare și scalare: Metode de scalare non-comparative
- Capitolul 10. Elaborarea unui chestionar și a formularelor pentru înregistrarea rezultatelor observațiilor
- Capitolul 11. Eșantionarea: planificare și conducere
- Capitolul 12. Eșantionarea: determinarea volumelor finale și inițiale
- Aspect profesional 2
- Cazurile 2
- PARTEA III. CULEGERE, PREGĂTIREA ȘI ANALIZA DATELOR
- Capitolul 13. Munca pe teren
- Capitolul 14. Pregătirea datelor pentru analiză
- Capitolul 15. Serii de variații, tabele de contingență ale caracteristicilor și testarea ipotezelor
- Capitolul 16. Analiza varianței și covarianței
- Capitolul 17. Corelație și regresie
- Capitolul 18. Analiza discriminantă
- Capitolul 19. Analiza factorială
- Capitolul 20. Analiza clusterelor
- Capitolul 21. Scalare multidimensională și analiza articulațiilor
- Aspect profesional 3
- Cazurile 3
- PARTEA IV. RAPORT DE CERCETARE DE MARKETING, ASPECTE INTERNAȚIONALE ȘI ETICE ALE CERCETĂRII DE MARKETING
- Capitolul 22. Întocmirea unui raport privind rezultatele cercetărilor de marketing și ale acesteia
- prezentare
- Capitolul 23. Cercetări Internaționale de Marksting
- Capitolul 24. Etica cercetării de marketing
- Aspect profesional 4
- Cazurile 4
- Aplicație
- Index de subiect